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[摘要] 中国的家纺业起步比较晚,在20世纪90年代初期,才逐渐开始出现,这个造成中国家纺业普遍落后于西方,但是随着中国几十年来经济的持续发展,无形之中促进了中国家纺业的进一步发展。现在家纺业将面临残酷的竞争,市场将会重新洗牌。
[关键词] 市场份额人才竞争
有许多业内人士认为中国2008年的奥运会对中国家纺是一个巨大的机遇,因为在2008年奥运会期间,中国的饭店,特别是高档饭店,不仅为来之世界各地的客人提供一个舒适、放松的场所、更要发展中国文化的魅力,体现中华人文传统的窗口。从这个层面来讲,家纺产品作为一种软文化,将是饭店、宾馆展现其东方文化风采的大好时机。据悉,仅北京就有星级宾馆618家,客房10万间。2008年北京星级酒店将达到800家。目前中国宾馆的房间装饰还没有和国际接轨,从现在开始2008年,中国的酒店将进入一个奥运准备期,这个确实有为中国纺织品带来千裁难逢的机遇。但是中国家纺企业众多,大多数是中小型企业,家纺行业相对于其他行业,进入的技术门槛也比较低,这个也加大了家纺企业之间竞争有限的市场资源。
一、市场份额的竞争
2008的北京奥运会,和2010年的上海世博会,的确对家纺企业是一个机遇,据有关资料显示,家纺市场已经形成较大的市场份额,并且每年还在保持着20%以上的高速发展趋势。但是我们每个企业是否能够真正抓住这个机遇呢?还得等时间的考验。现在随着国外大品牌不断登陆中国,企图与中国本土企业分奥运会所带来的蛋糕!未来几年竞争白热化的市场态势,在这多变的市场与竞争激烈的环境中,惟有建立强而有力的行销定位策略,才能找出一条生存与发展的市场空间。中国的家纺行业跟欧美相比,还缺乏有效的规范及管理,家纺行业的门槛还比较低,进来的企业相对比较容易。这就更增加了家纺业竞争的残酷性。行业缺乏领导品牌,众多中小企业并存。目前,在中国的家纺市场,仅长三角地区就有12000家以上的企业在争夺有限的市场份额。而且,其他相关行业也不断进入家纺行业,并取得了相当的成绩,如服装品牌杉杉、雅戈尔以及恒源祥等,这些都加大了竞争的力度。
二、人才的竞争
家纺行业不少企业的核心优势是建立在设计开发上,而品牌归其次,人们的消费理念也是很注重設计和外观上,对一个新品牌,只要设计符合消费者的需求,照样可以打开市场的。这就势必造成家纺企业互相之间挖墙角的现象。家纺行业人员流动现象相对比较大。随着家纺行业异军突起,国内家纺企业面临着如何提高在国际市场竞争中的整体竞争力,整合行业内的资源优势――尤其是专业人才的培养发掘和利用、产品的研究开发等相关问题成为行业重要课题。名企争先与纺织院校合作,企业对人才的渴求也越来越急迫,急需院校培养对口的人才。
三、原材料的竞争
家纺行业的原料竞争将日益激烈,仅以羽毛为例,中国的羽毛生产占世界50%以上,但是随着中国市场的不断扩大,各个羽毛企业在全国划地圈地,抢占原材料。羽毛竞争日益激烈。还有生产面料辅料厂商之间的竞争。
2008年的奥运会预期说是给中国家纺企业的一个机遇,不如说是一个家纺企业的决战阶段。这个决战将是异常残酷的,会有许多企业更加强大,也会冒出新星来,更多的是许多企业,许多品牌通过决战将暗淡下去。
四、销售渠道与网略的竞争
国内具有品牌意识的家纺企业,都非常注重自己的销售渠道与网略的建设,做自己品牌的真正主人,而不是依赖别人,或受别人的牵制。在中国非常成功的案例,比如美特斯·邦威集团,它始建于1994年,是以生产销售休闲系列服饰为主导产品的民营企业。目前,拥有美特斯·邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安分公司。集团下有休闲服品牌“美特斯·邦威”,和高档休闲服品牌“CH’IN祺”。目前“美特斯·邦威”在全国设有专卖店900多家。还有杉杉集团,杉杉拥有其他国内企业无法比拟的优势:3000家店面织就的网络渠道优势,以及杉杉良好的质量信誉,高品质、低成本的制造优势。这个是杉杉与国际品牌合作的重要砝码,也是衫衫在日益激烈的竞争市场中取胜的法宝。
五、家纺品牌的竞争
在众多家纺企业中,以上海罗莱家纺、湖南的梦洁和深圳的富安娜可以说是其中的代表。另外,由于行业仍存在较大的利润空间,新品牌如雨后春笋,有增无减。相关行业更各凭生产、渠道、品牌之便利,相继进入,如服装业的SPRIT——恐龙、ELLE、恒源祥、衫衫、卡迪乐,家具业的金海马,甚至酒业的龙头五粮液也蠢蠢欲动。这些都加剧了家纺行业的品牌竞争。
在经过家纺的战国时代后,最后必将经过重新洗牌,形成家纺的三国时代,这个代价将是残酷的,但是整个家纺的竞争力将会得到极大的提升。时世造英雄,我们期盼者英雄时代的早日到来。
[关键词] 市场份额人才竞争
有许多业内人士认为中国2008年的奥运会对中国家纺是一个巨大的机遇,因为在2008年奥运会期间,中国的饭店,特别是高档饭店,不仅为来之世界各地的客人提供一个舒适、放松的场所、更要发展中国文化的魅力,体现中华人文传统的窗口。从这个层面来讲,家纺产品作为一种软文化,将是饭店、宾馆展现其东方文化风采的大好时机。据悉,仅北京就有星级宾馆618家,客房10万间。2008年北京星级酒店将达到800家。目前中国宾馆的房间装饰还没有和国际接轨,从现在开始2008年,中国的酒店将进入一个奥运准备期,这个确实有为中国纺织品带来千裁难逢的机遇。但是中国家纺企业众多,大多数是中小型企业,家纺行业相对于其他行业,进入的技术门槛也比较低,这个也加大了家纺企业之间竞争有限的市场资源。
一、市场份额的竞争
2008的北京奥运会,和2010年的上海世博会,的确对家纺企业是一个机遇,据有关资料显示,家纺市场已经形成较大的市场份额,并且每年还在保持着20%以上的高速发展趋势。但是我们每个企业是否能够真正抓住这个机遇呢?还得等时间的考验。现在随着国外大品牌不断登陆中国,企图与中国本土企业分奥运会所带来的蛋糕!未来几年竞争白热化的市场态势,在这多变的市场与竞争激烈的环境中,惟有建立强而有力的行销定位策略,才能找出一条生存与发展的市场空间。中国的家纺行业跟欧美相比,还缺乏有效的规范及管理,家纺行业的门槛还比较低,进来的企业相对比较容易。这就更增加了家纺业竞争的残酷性。行业缺乏领导品牌,众多中小企业并存。目前,在中国的家纺市场,仅长三角地区就有12000家以上的企业在争夺有限的市场份额。而且,其他相关行业也不断进入家纺行业,并取得了相当的成绩,如服装品牌杉杉、雅戈尔以及恒源祥等,这些都加大了竞争的力度。
二、人才的竞争
家纺行业不少企业的核心优势是建立在设计开发上,而品牌归其次,人们的消费理念也是很注重設计和外观上,对一个新品牌,只要设计符合消费者的需求,照样可以打开市场的。这就势必造成家纺企业互相之间挖墙角的现象。家纺行业人员流动现象相对比较大。随着家纺行业异军突起,国内家纺企业面临着如何提高在国际市场竞争中的整体竞争力,整合行业内的资源优势――尤其是专业人才的培养发掘和利用、产品的研究开发等相关问题成为行业重要课题。名企争先与纺织院校合作,企业对人才的渴求也越来越急迫,急需院校培养对口的人才。
三、原材料的竞争
家纺行业的原料竞争将日益激烈,仅以羽毛为例,中国的羽毛生产占世界50%以上,但是随着中国市场的不断扩大,各个羽毛企业在全国划地圈地,抢占原材料。羽毛竞争日益激烈。还有生产面料辅料厂商之间的竞争。
2008年的奥运会预期说是给中国家纺企业的一个机遇,不如说是一个家纺企业的决战阶段。这个决战将是异常残酷的,会有许多企业更加强大,也会冒出新星来,更多的是许多企业,许多品牌通过决战将暗淡下去。
四、销售渠道与网略的竞争
国内具有品牌意识的家纺企业,都非常注重自己的销售渠道与网略的建设,做自己品牌的真正主人,而不是依赖别人,或受别人的牵制。在中国非常成功的案例,比如美特斯·邦威集团,它始建于1994年,是以生产销售休闲系列服饰为主导产品的民营企业。目前,拥有美特斯·邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安分公司。集团下有休闲服品牌“美特斯·邦威”,和高档休闲服品牌“CH’IN祺”。目前“美特斯·邦威”在全国设有专卖店900多家。还有杉杉集团,杉杉拥有其他国内企业无法比拟的优势:3000家店面织就的网络渠道优势,以及杉杉良好的质量信誉,高品质、低成本的制造优势。这个是杉杉与国际品牌合作的重要砝码,也是衫衫在日益激烈的竞争市场中取胜的法宝。
五、家纺品牌的竞争
在众多家纺企业中,以上海罗莱家纺、湖南的梦洁和深圳的富安娜可以说是其中的代表。另外,由于行业仍存在较大的利润空间,新品牌如雨后春笋,有增无减。相关行业更各凭生产、渠道、品牌之便利,相继进入,如服装业的SPRIT——恐龙、ELLE、恒源祥、衫衫、卡迪乐,家具业的金海马,甚至酒业的龙头五粮液也蠢蠢欲动。这些都加剧了家纺行业的品牌竞争。
在经过家纺的战国时代后,最后必将经过重新洗牌,形成家纺的三国时代,这个代价将是残酷的,但是整个家纺的竞争力将会得到极大的提升。时世造英雄,我们期盼者英雄时代的早日到来。