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摘要:发展旅游文化,开发旅游资源,已成为发展旅游业新的增长点,旅游文化开发层次及主题定位的准确与否是旅游资源转化为高效益旅游产品的关键。如何发展区域旅游文化,打造旅游品牌,是人们关注的热点。
关键词:发展;旅游文化;做法
最近几年,宿迁市力图发展旅游业带动经济和社会发展,提出了“生态为归宿,创业求变迁”的发展理念,着力开发旅游资源,发展旅游文化,培育生态城市。纵观当今世界旅游业的发展趋势,人们正在由“观光时代”和“休假时代”转向“文化游乐时代”和“旅游文化时代”,旅游文化已成为21世纪旅游发展的灵魂,成为发展旅游业新的增长点,旅游文化开发层次及主题定位的准确与否是旅游资源转化为高效益旅游产品的关键。文章基于宿迁的旅游资源十分丰富,在调研考察的基础上,提出发展旅游文化,推动旅游业快速发展的几点做法。
做足本土文化宣传
旅游文化是旅游产业的支撑要素,蕴藏着巨大的发展潜力。以宿迁市区旅游文化的宣传促销为例,做足旅游文化宣传,应大力实施城区旅游标志和主体旅游形象的推广、传播工程,具体包括市区的景观综合形象和主题形象策划、建筑格调及小品造型设计、标志系统设计、宣传品、旅游企业理念文化、服务文化的设计等内容,着力在“霸王举鼎、淮北明珠、雪峰公园、项王故里、苏北大战纪念馆”等景点做文章,引导旅游者从不同侧面认知市区的文化内涵。充分利用“第一印象区”的视觉形象冲击力和传播力,宣传市区旅游文化主体内容,传播文化气息,塑造鲜明的城区旅游形象。在宣传、促销手段上,除利用好报纸杂志、影视广告、图片资料等传统形式外,还要充分利用Internet等现代科技手段,进行旅游营销,来扩大宿迁旅游文化的知名度和美誉度,满足游客高层次的精神需求和文化享受。
做优旅游文化产品
如何使旅游文化产品(如住宿、饮食、疗养、健身、娱乐、购物、游览、参观等)达到最优化的组合,是做优旅游文化产品的关键。这一最优化的过程包括了旅游产品组合的设计,也包括了旅游产品组合的实施。旅游文化产品组合包括广度、深度和关联度三个要素。而每一个旅游产品组合的广度、深度和关联度,归根到底又取决于目标市场的需求。简单说,就是你能够提供哪些旅游产品和服务,这些产品和服务是否能够完整地成为一个系统,是否能够满足游客吃、住、行、游、购、娱的需求,同时,是否具有一定的深度,能够对游客产生较强的吸引力。这就要求旅游资源的开发者们要认真研究这些问题,就宿迁市而言,宿迁是“杨树之乡”“水产之乡”“名酒之乡”“花卉之乡”和“蚕茧之乡”,要想方设法结合本地的特色,包括在外语、哲学、历史、地理、文学、书法、绘画、诗词、民俗风情、宗教文化等方面大做文章。这对于旅游文化产品组合规划和决策,以及开发和建设乃至对于管理和营销,都具有十分重要意义。同时,我们要清楚地认识到,合理地扩展产品组合的广度,有利于提升一个地区的信誉及营销潜力;恰当地挖掘产品组合的深度,有利于满足旅游消费者日益增长的需求;科学地安排产品组合的关联度,可以有效地提高市场占有率。
做响主题文化大餐
要做响一台特色突出、恢弘大气的主题文化大餐。就要结合本地特色,深挖内涵,充分运用现代艺术手段和表现方式,创造出天人合一的境界,能给观众带来了强烈的艺术冲击力和震憾力。以宿迁为例,清代乾隆皇帝六下江南五次驻跸宿迁,赞叹宿迁为“第一江山春好处”。西楚霸王项羽出生地项王故里,建筑古朴,宏伟庄重。乾隆行宫重檐斗拱,金碧辉煌,是京杭大运河沿线保存最为完好的皇家建筑群等等。就要运用这些典型素材,通过电影、电视、晚会等形式来突出主题文化,给人以深刻印象。我们都知道:阳朔的《印象刘三姐》是世界最大的山水实景演出晚会,电影《刘三姐》《庐山恋》留给人们印象之深,丽江的《丽水金沙》是一台旅游歌舞晚会等等,这几台文化大餐,虽有各自不同的特色,但它们有一个共同点,为当地创造了前所未有的经济和社会效益,为旅游事业的发展注入了新的活力。
做亮景点文化特色
旅游作为一种特别的生活方式,各个景点文化要有自已的特色和亮点,要能够达到让人们一提起某某景点,就能够想起有什么景点文化特色。作为宿迁就要着力打造华东地区生态休闲旅游胜地,积极塑造“楚风水韵,休闲绿都”的旅游品牌形象,让旅游者“走进宿迁,感受天然”,体验“西楚雄风、酒都花乡、河清湖秀、生态乐园”的特色旅游魅力。要让每一个景点都能形成自已富有特色的生态文化、农家文化、酒吧文化、休闲文化等等。要像阳朔的西街和丽江古城,在她们的每一个角落里,你都会看到三五成群不同肤色的旅游者临街围坐在一起喝啤酒、品咖啡、嬉戏聊天。很多人都感受到:来到这里的人,是一群不折不扣的“生活者”,这里的环境和气氛会让你度过最惬意的一段时光,会让你真正体验什么是生活。
做好导游队伍培育
培养出一支高素质的导游队伍,是宣传旅游文化的基础。在导游队伍的培养上,就应符合以上内容要求。如果导游都能够兴味盎然地讲解一个地区人文古迹以及其中的诗歌词赋、楹联题跋,还能够绘声绘色地介绍历史人物传奇、地方典故、风土人情,就能有效地吸引旅游者,使游客在获得高品位文化享受的同时,加深对一个地区历史文化的了解,从而也将进一步扩大对某个地区旅游文化的知名度和吸引力。因此,我们要做好导游队伍的培育工作,要通过学历教育、短期培训、导游论坛等方式,加大对导游队伍的训练力度,提高导游队伍的素质,为发展旅游文化,提供人才资源保障。
关键词:发展;旅游文化;做法
最近几年,宿迁市力图发展旅游业带动经济和社会发展,提出了“生态为归宿,创业求变迁”的发展理念,着力开发旅游资源,发展旅游文化,培育生态城市。纵观当今世界旅游业的发展趋势,人们正在由“观光时代”和“休假时代”转向“文化游乐时代”和“旅游文化时代”,旅游文化已成为21世纪旅游发展的灵魂,成为发展旅游业新的增长点,旅游文化开发层次及主题定位的准确与否是旅游资源转化为高效益旅游产品的关键。文章基于宿迁的旅游资源十分丰富,在调研考察的基础上,提出发展旅游文化,推动旅游业快速发展的几点做法。
做足本土文化宣传
旅游文化是旅游产业的支撑要素,蕴藏着巨大的发展潜力。以宿迁市区旅游文化的宣传促销为例,做足旅游文化宣传,应大力实施城区旅游标志和主体旅游形象的推广、传播工程,具体包括市区的景观综合形象和主题形象策划、建筑格调及小品造型设计、标志系统设计、宣传品、旅游企业理念文化、服务文化的设计等内容,着力在“霸王举鼎、淮北明珠、雪峰公园、项王故里、苏北大战纪念馆”等景点做文章,引导旅游者从不同侧面认知市区的文化内涵。充分利用“第一印象区”的视觉形象冲击力和传播力,宣传市区旅游文化主体内容,传播文化气息,塑造鲜明的城区旅游形象。在宣传、促销手段上,除利用好报纸杂志、影视广告、图片资料等传统形式外,还要充分利用Internet等现代科技手段,进行旅游营销,来扩大宿迁旅游文化的知名度和美誉度,满足游客高层次的精神需求和文化享受。
做优旅游文化产品
如何使旅游文化产品(如住宿、饮食、疗养、健身、娱乐、购物、游览、参观等)达到最优化的组合,是做优旅游文化产品的关键。这一最优化的过程包括了旅游产品组合的设计,也包括了旅游产品组合的实施。旅游文化产品组合包括广度、深度和关联度三个要素。而每一个旅游产品组合的广度、深度和关联度,归根到底又取决于目标市场的需求。简单说,就是你能够提供哪些旅游产品和服务,这些产品和服务是否能够完整地成为一个系统,是否能够满足游客吃、住、行、游、购、娱的需求,同时,是否具有一定的深度,能够对游客产生较强的吸引力。这就要求旅游资源的开发者们要认真研究这些问题,就宿迁市而言,宿迁是“杨树之乡”“水产之乡”“名酒之乡”“花卉之乡”和“蚕茧之乡”,要想方设法结合本地的特色,包括在外语、哲学、历史、地理、文学、书法、绘画、诗词、民俗风情、宗教文化等方面大做文章。这对于旅游文化产品组合规划和决策,以及开发和建设乃至对于管理和营销,都具有十分重要意义。同时,我们要清楚地认识到,合理地扩展产品组合的广度,有利于提升一个地区的信誉及营销潜力;恰当地挖掘产品组合的深度,有利于满足旅游消费者日益增长的需求;科学地安排产品组合的关联度,可以有效地提高市场占有率。
做响主题文化大餐
要做响一台特色突出、恢弘大气的主题文化大餐。就要结合本地特色,深挖内涵,充分运用现代艺术手段和表现方式,创造出天人合一的境界,能给观众带来了强烈的艺术冲击力和震憾力。以宿迁为例,清代乾隆皇帝六下江南五次驻跸宿迁,赞叹宿迁为“第一江山春好处”。西楚霸王项羽出生地项王故里,建筑古朴,宏伟庄重。乾隆行宫重檐斗拱,金碧辉煌,是京杭大运河沿线保存最为完好的皇家建筑群等等。就要运用这些典型素材,通过电影、电视、晚会等形式来突出主题文化,给人以深刻印象。我们都知道:阳朔的《印象刘三姐》是世界最大的山水实景演出晚会,电影《刘三姐》《庐山恋》留给人们印象之深,丽江的《丽水金沙》是一台旅游歌舞晚会等等,这几台文化大餐,虽有各自不同的特色,但它们有一个共同点,为当地创造了前所未有的经济和社会效益,为旅游事业的发展注入了新的活力。
做亮景点文化特色
旅游作为一种特别的生活方式,各个景点文化要有自已的特色和亮点,要能够达到让人们一提起某某景点,就能够想起有什么景点文化特色。作为宿迁就要着力打造华东地区生态休闲旅游胜地,积极塑造“楚风水韵,休闲绿都”的旅游品牌形象,让旅游者“走进宿迁,感受天然”,体验“西楚雄风、酒都花乡、河清湖秀、生态乐园”的特色旅游魅力。要让每一个景点都能形成自已富有特色的生态文化、农家文化、酒吧文化、休闲文化等等。要像阳朔的西街和丽江古城,在她们的每一个角落里,你都会看到三五成群不同肤色的旅游者临街围坐在一起喝啤酒、品咖啡、嬉戏聊天。很多人都感受到:来到这里的人,是一群不折不扣的“生活者”,这里的环境和气氛会让你度过最惬意的一段时光,会让你真正体验什么是生活。
做好导游队伍培育
培养出一支高素质的导游队伍,是宣传旅游文化的基础。在导游队伍的培养上,就应符合以上内容要求。如果导游都能够兴味盎然地讲解一个地区人文古迹以及其中的诗歌词赋、楹联题跋,还能够绘声绘色地介绍历史人物传奇、地方典故、风土人情,就能有效地吸引旅游者,使游客在获得高品位文化享受的同时,加深对一个地区历史文化的了解,从而也将进一步扩大对某个地区旅游文化的知名度和吸引力。因此,我们要做好导游队伍的培育工作,要通过学历教育、短期培训、导游论坛等方式,加大对导游队伍的训练力度,提高导游队伍的素质,为发展旅游文化,提供人才资源保障。