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摘 要：弗洛姆认为现代资本主义社会普遍存在着消费异化的现象，他主要从六个方面论述了资本主义社会的消费异化现象，消费使人异化，从而成为消费的机器。他提出人应该坚持健康的消费模式。在我国现当今，也出现了异化消费这种非理性的消费模式，我们应该用科学的消费观匡扶和纠正这种现象。
关键词：消费异化；健康的消费模式；非理性的消费模式
弗洛姆认为现代社会的异化已经非常普遍，而消费异化就是其中非常重要的一个体现，消费不再是人满足自身需要的手段，其本身成为了一种目的，人成了不断满足对新物品欲望的奴隶，而这种欲望是被广告刺激出来的，是“虚假”的。
一、消费异化的体现
从弗洛姆的消费异化理论可以得出，消费己经和人的真实需要失去了联系，人不再自主地掌握消费，而是成了自己消费的奴隶。消费异化主要体现在以下几个方面：
1.人与消费行为本身、产品相异化。“我们被消费物品所包围，但它们的性质和来源我们是一无所知。”现代社会，人们创造了很多各种用途的产品，但是对于这些充满人类智慧的产品，我们并不是很熟悉，我们更不熟悉它的具体性能是什么，我们更多地是通过各种各样的狂轰滥炸的广告中知道存在这样一种产品。人与产品的关系变得冷冰冰的，成为消费品的奴隶。“人从他自身中异化出来，并在他双手创造的产品面前卑躬屈膝，在国家和他自己选出的领导者面前俯首称臣。对于他来说，他自己的行为是一种异己的力量，这种力量不是由他来支配，而是监督他，并与他对抗。”人创造的产品反过来成为人的主人，控制着人类的消费行为。
2.商品成为社会地位的象征。人们购买的商品主要是出于一种“炫耀式的心理”，通过这样的方式来彰显自己的财富和地位。“对于很多物品来说，我们根本就没有使用的欲望。我们获得它们就是为了占有它们······所有这些都说明：不是使用而是占有才带来愉快。”人们购买商品注重的不是它的使用价值，取而代之的是一种展示和炫耀。商品的用途和性能已经不重要，重要的是该商品能否彰显自己的社会地位，物以稀为贵，只有那些名贵的、一般人买不起的名贵的商品才能使那些富人心理得到安慰。种种这些行为都是为了彰显和炫耀自己的财富和品位。
3.消费从手段变为目的。人类消费的目的在于满足自身各种层次的需要，只有这些需要得到满足，人类才能觉得自身得到实现和完善，消费是能够满则这些需要的重要手段。但是在现代社会，消费不再是手段，“消费成了目的本身，因为消费不再是为了使用或享受买来的消费物品，所以购买和消费的行为成了强迫性的和非理性的目的。”弗洛姆认为，以往人们通过对名贵物品的保存来彰显自己的地位和财富，但是现在社会一切都变了。“今天，人们强调的是消费，而不是保存，购买物品的同时在不断地‘扔掉物品’。”其重要特征就是人们患上了“喜新厌旧”症。
4.人变成了商品。“人不仅仅出卖商品，而且还出卖他自身，他把自己也当作是某种商品。体力劳动者出卖体力，商人、医生和职员出卖他们的‘人格’。”弗洛姆认为，在消费社会里，对人的个性发展的评价标准不再是他是否享有真正的自由，而主要是在与别人竞争中，能否成功将自己推销出去。“既然现代人体验到自己在市场上既是销售者又是商品，他的自尊就依赖于他所无法控制的条件。假如他‘成功’，他就有价值；反之则一文不值。”人根据市场和他人的需要来评价自己，而把自己内心的真正需要和内在的价值标准抛到一边。
5.消费关系的异化。在现代社会里，商家与顾客这对消费关系依然没有了以往的情感色彩，而是一种冷冰冰的社会关系。“对商人来说，顾客只是一个受他摆布的对象而已，商人并不把顾客当作是他要服务的具体的人。”而对顾客来说，商场只不过是他们购买商品的一个场所而已，一旦有其他地方更加便宜和方便，他们便会毫不犹豫的抛弃原来的商家。商家和顾客互以对方为手段和工具，以此来满足自身的需要和目的。
二、我国的异化消费现象
弗洛姆的消费异化理论对我们认识当前中国的消费异化现象有很重大的借鉴意义。新中国成立之初，我国的生产力水平不高，居民的消费水平也一直得不到提高。但是自改革开放以来，我国经济发展迅猛，加之受到欧美文化的影响，还有中国鼓励一部分人先富的政策影响，那一部分先富起来的中国人开始模仿和崇拜西方的消费模式，中国出现了类似弗洛姆揭示的消费异化现象。虽然现在这种异化消费的现象还不是很普遍，但是它的影响已经不容小觑了，越来越多的人开始慢慢追捧这种消费方式。
虽然人的消费需求是多层次的，是多种多样的，但是究其原因，人们追求异化消费的主要是因为：一是经济原因。经济因素是引起异化消费的重要因素，能够追求异化消费的人往往是非常富有的人，最近的调查显示我国现在已经成为世界奢侈品消费的主力。二是社会分层。目前我国的社会结构主要分为十个阶层，他们处于不同的经济地位，对于消费品的追求和享受也是不同的。一方面是富人挥霍无度，另一方面是穷人刚刚解决温饱问题，根本没有能力追求。三是消费观念发生了转变。我国目前正处于社会转型期，在物欲的冲击下，人们的消费观念发生了很大的变化，有积极的也有消极的，消极的主要是对传统的消费观念的背离和抛弃，例如月光族现象。四是社会舆论和大众媒体的不当宣传。这个因素成为异化消费的主要推手。很多产品在商业的大肆宣传和媒体的追捧使得消费者失去了方向，很多人的消费就是在频繁的广告中被激发出来的。
三、树立健康、科学的消费观
弗洛姆极力主张全面消灭异化，建立健康、人道的消费行为，实现人的真正自由发展。消费的最终目的是要满足人类的需要，异化消费蔓延的负面影响势必会影响到我国的现代化建设、和谐社会的构建与小康社会的建成。我们要树立健康、科学的消费观，形成可持续消费模式。
首先，要进一步加快我国社会主义现代化建设，加快建成小康社会。虽然异化消费的现象存在，经济是一个重要的影响因素，但是经济发展决不能忽略。优化消费结构，合理引导消费方式。把发展经济和倡导健康科学消费结合起来，实现经济又好又快发展和消费适度的良好局面。
其次，国家要制定和完善有关法律法规和标准。对非生活必需品的流通进行有效监管，鼓励居民合理消费。同时，加大执法力度，违法必究。
最后，社会主流舆论和媒体要负起宣传科学消费观的责任。舆论和媒体作为对受众影响最深的主体，要积极宣传健康科学消费，对不良的广告和宣传要加强筛选和过滤，使受众接受积极健康的消费观念。
参考文献：
[1]李辉.弗洛姆：异化的消费.山东师范大学学报（人文社会科学版）[J].2008年，第5期.
[2]陈永森.弗洛姆消费异化理论及其启示.兰州学刊[J].2008年，第3期.
[3]郎明朗.弗洛姆异化消费理论及对建设和谐社会的启示.河北工程大学学报（社会科学版）[J].2009年，第2期.
[4]赵雷.弗洛姆的消费异化理论及其启示.湖北经济学院学报（人文社会科学版）[J].2008年，第12期.
[5]刘东海.我国的异化消费现象及应对策略.创新[J].2009年，第9期.
关键词：消费异化；健康的消费模式；非理性的消费模式
弗洛姆认为现代社会的异化已经非常普遍，而消费异化就是其中非常重要的一个体现，消费不再是人满足自身需要的手段，其本身成为了一种目的，人成了不断满足对新物品欲望的奴隶，而这种欲望是被广告刺激出来的，是“虚假”的。
一、消费异化的体现
从弗洛姆的消费异化理论可以得出，消费己经和人的真实需要失去了联系，人不再自主地掌握消费，而是成了自己消费的奴隶。消费异化主要体现在以下几个方面：
1.人与消费行为本身、产品相异化。“我们被消费物品所包围，但它们的性质和来源我们是一无所知。”现代社会，人们创造了很多各种用途的产品，但是对于这些充满人类智慧的产品，我们并不是很熟悉，我们更不熟悉它的具体性能是什么，我们更多地是通过各种各样的狂轰滥炸的广告中知道存在这样一种产品。人与产品的关系变得冷冰冰的，成为消费品的奴隶。“人从他自身中异化出来，并在他双手创造的产品面前卑躬屈膝，在国家和他自己选出的领导者面前俯首称臣。对于他来说，他自己的行为是一种异己的力量，这种力量不是由他来支配，而是监督他，并与他对抗。”人创造的产品反过来成为人的主人，控制着人类的消费行为。
2.商品成为社会地位的象征。人们购买的商品主要是出于一种“炫耀式的心理”，通过这样的方式来彰显自己的财富和地位。“对于很多物品来说，我们根本就没有使用的欲望。我们获得它们就是为了占有它们······所有这些都说明：不是使用而是占有才带来愉快。”人们购买商品注重的不是它的使用价值，取而代之的是一种展示和炫耀。商品的用途和性能已经不重要，重要的是该商品能否彰显自己的社会地位，物以稀为贵，只有那些名贵的、一般人买不起的名贵的商品才能使那些富人心理得到安慰。种种这些行为都是为了彰显和炫耀自己的财富和品位。
3.消费从手段变为目的。人类消费的目的在于满足自身各种层次的需要，只有这些需要得到满足，人类才能觉得自身得到实现和完善，消费是能够满则这些需要的重要手段。但是在现代社会，消费不再是手段，“消费成了目的本身，因为消费不再是为了使用或享受买来的消费物品，所以购买和消费的行为成了强迫性的和非理性的目的。”弗洛姆认为，以往人们通过对名贵物品的保存来彰显自己的地位和财富，但是现在社会一切都变了。“今天，人们强调的是消费，而不是保存，购买物品的同时在不断地‘扔掉物品’。”其重要特征就是人们患上了“喜新厌旧”症。
4.人变成了商品。“人不仅仅出卖商品，而且还出卖他自身，他把自己也当作是某种商品。体力劳动者出卖体力，商人、医生和职员出卖他们的‘人格’。”弗洛姆认为，在消费社会里，对人的个性发展的评价标准不再是他是否享有真正的自由，而主要是在与别人竞争中，能否成功将自己推销出去。“既然现代人体验到自己在市场上既是销售者又是商品，他的自尊就依赖于他所无法控制的条件。假如他‘成功’，他就有价值；反之则一文不值。”人根据市场和他人的需要来评价自己，而把自己内心的真正需要和内在的价值标准抛到一边。
5.消费关系的异化。在现代社会里，商家与顾客这对消费关系依然没有了以往的情感色彩，而是一种冷冰冰的社会关系。“对商人来说，顾客只是一个受他摆布的对象而已，商人并不把顾客当作是他要服务的具体的人。”而对顾客来说，商场只不过是他们购买商品的一个场所而已，一旦有其他地方更加便宜和方便，他们便会毫不犹豫的抛弃原来的商家。商家和顾客互以对方为手段和工具，以此来满足自身的需要和目的。
二、我国的异化消费现象
弗洛姆的消费异化理论对我们认识当前中国的消费异化现象有很重大的借鉴意义。新中国成立之初，我国的生产力水平不高，居民的消费水平也一直得不到提高。但是自改革开放以来，我国经济发展迅猛，加之受到欧美文化的影响，还有中国鼓励一部分人先富的政策影响，那一部分先富起来的中国人开始模仿和崇拜西方的消费模式，中国出现了类似弗洛姆揭示的消费异化现象。虽然现在这种异化消费的现象还不是很普遍，但是它的影响已经不容小觑了，越来越多的人开始慢慢追捧这种消费方式。
虽然人的消费需求是多层次的，是多种多样的，但是究其原因，人们追求异化消费的主要是因为：一是经济原因。经济因素是引起异化消费的重要因素，能够追求异化消费的人往往是非常富有的人，最近的调查显示我国现在已经成为世界奢侈品消费的主力。二是社会分层。目前我国的社会结构主要分为十个阶层，他们处于不同的经济地位，对于消费品的追求和享受也是不同的。一方面是富人挥霍无度，另一方面是穷人刚刚解决温饱问题，根本没有能力追求。三是消费观念发生了转变。我国目前正处于社会转型期，在物欲的冲击下，人们的消费观念发生了很大的变化，有积极的也有消极的，消极的主要是对传统的消费观念的背离和抛弃，例如月光族现象。四是社会舆论和大众媒体的不当宣传。这个因素成为异化消费的主要推手。很多产品在商业的大肆宣传和媒体的追捧使得消费者失去了方向，很多人的消费就是在频繁的广告中被激发出来的。
三、树立健康、科学的消费观
弗洛姆极力主张全面消灭异化，建立健康、人道的消费行为，实现人的真正自由发展。消费的最终目的是要满足人类的需要，异化消费蔓延的负面影响势必会影响到我国的现代化建设、和谐社会的构建与小康社会的建成。我们要树立健康、科学的消费观，形成可持续消费模式。
首先，要进一步加快我国社会主义现代化建设，加快建成小康社会。虽然异化消费的现象存在，经济是一个重要的影响因素，但是经济发展决不能忽略。优化消费结构，合理引导消费方式。把发展经济和倡导健康科学消费结合起来，实现经济又好又快发展和消费适度的良好局面。
其次，国家要制定和完善有关法律法规和标准。对非生活必需品的流通进行有效监管，鼓励居民合理消费。同时，加大执法力度，违法必究。
最后，社会主流舆论和媒体要负起宣传科学消费观的责任。舆论和媒体作为对受众影响最深的主体，要积极宣传健康科学消费，对不良的广告和宣传要加强筛选和过滤，使受众接受积极健康的消费观念。
参考文献：
[1]李辉.弗洛姆：异化的消费.山东师范大学学报（人文社会科学版）[J].2008年，第5期.
[2]陈永森.弗洛姆消费异化理论及其启示.兰州学刊[J].2008年，第3期.
[3]郎明朗.弗洛姆异化消费理论及对建设和谐社会的启示.河北工程大学学报（社会科学版）[J].2009年，第2期.
[4]赵雷.弗洛姆的消费异化理论及其启示.湖北经济学院学报（人文社会科学版）[J].2008年，第12期.
[5]刘东海.我国的异化消费现象及应对策略.创新[J].2009年，第9期.