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从2004年开始，国家广电总局要求业界加快广播电视品牌栏目的培育和建设。这首先取决于国内传媒环境发生的重大变局。这一时期，媒体已经从以往跑马圈地式的数量扩张转变为全面提升实力的品牌扩张，从初级的内容比拼发展到品牌竞争。国家广电总局认为，在产业化发展进程中，品牌的价值至关重要，它直接关系到广播电视核心竞争力的打造和软实力的提升，