提起经济学,很多同学都觉得它离我们如同火星到地球那么远,但实际上,经济学就在我们身边,而且还非常有趣。生活中的不少事情如果用经济学的眼光来看,就是另外一番风景了。今天,我们就来领略一下吧。
　　
　　一、为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在圆瓶子里卖?
　　
　　几乎所有软性饮料的瓶子,不管是玻璃瓶还是铝罐子,都是圆柱形的。可牛奶盒子却大部分是方的。显而易见的原因是方形容器能比圆柱形容器更大限度地利用货架空间。那么,为什么软性饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢?
　　原因之一是,软性饮料大多直接就着容器喝,所以,由于圆柱形容器更便于手的把握,抵消了它所带来的额外存储成本。而牛奶却不是这样,人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。如果牛奶容器是圆柱形,我们就需要更大的冰箱。
　　可就算大多数人直接就着盒子喝牛奶,它们也不大可能装在圆柱形容器里贩卖,因为这样的话,牛奶的成本还是很高。虽然方形容器可以节约货架空间,但牛奶包装节约的空间,显然比软性饮料的更划算。因为超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的,而牛奶则需装在冰柜里,冰柜要比开放式货架贵很多,运营成本也高。所以,冰柜里的存储空间相当宝贵,只有用方形容器装牛奶才能提高收益。
　　
　　二、为什么硬币上的人像都是侧面像,纸币上的人像却是正面像?
　　
　　简单地说,尽管画家大多偏爱正面肖像,可金属雕版中存在的技术难题,使得人们难以在硬币上画出清晰的正面肖像来。硬币上可供作画的空间很难画出一张能叫人容易辨认的正面肖像。反之,如果只画侧面像,要认出主体来就容易多了。要在硬币上画出足够精细的正面肖像,技术上办得到,但费用却极为可观。同时,随着硬币的流通,精致的细节很快就会磨损掉。既然侧面像更容易制造和识别,为什么纸币上又弃而不用呢?这是因为,正面肖像的精细和复杂,能防止制造伪钞。
　　
　　三、为什么打开冰箱时,冷藏柜会亮灯,冷冻柜却不会亮灯?
　　
　　要回答这个问题,经济学家必然会对比相关成本与效益。不管是在冷冻室还是在冷藏室,安一盏打开门就会自动亮的灯,成本差不多是一样的,这也就是经济学家所谓的“固定成本”。意思就是,它不随你开关冰箱门次数的多少而发生变化。从收益方面来看,柜子里有一盏灯,你找东西更方便。由于大多数人打开冷藏柜的次数,比打开冷冻柜的次数要多得多,显然,在冷藏柜安装一盏灯的好处更大。所以,既然加装一盏灯的成本相同,那么,根据成本效益原则,在冷藏柜安灯就比在冷冻柜安灯更划算。
　　
　　四、铝制易拉罐的生产本本来可以更低,可为什么人们不那么做?
　　
　　铝制易拉罐一般都是用来装饮料。在全世界大部分地区销售的铝制易拉罐,都是圆柱形的,高度(高12厘米)约等于宽度(直径6.5厘米)的两倍。如果把这种易拉罐造得矮一点,胖一点,能少用许多铝材。打个比方吧,高7.8厘米、直径7.6厘米的圆柱铝罐,与现在的标准易拉罐容量基本相同,但能少用近30%的铝材。既然矮一点的罐子造价更低,为什么人们至今仍使用标准易拉罐呢?
　　其中的解释之一是,消费者会受到横竖错觉的误导。所谓横竖错觉,是心理学上一种著名的视错觉。比方说,请看右图中的横条与竖条,哪个更长呢?
　　大部分人都会自信满满地说是竖条长。但你只要量一下就知道,横竖条其实一样长。由于存在这种错觉,消费者可能不愿意买矮胖易拉罐装的饮料,觉得它容量小。
　　还有一种可能的解释是,购买饮料的顾客更中意细长易拉罐的样子。即便他们知道矮胖易拉罐的容量与之相同,还是宁愿多出点钱买细长的,道理跟他们愿意多出钱住景色好点的酒店房间一样。
　　上面这些例子很有趣吧,其实,经济学就在我们身边,只要同学们留心观察,就会发现很多经济学原理在生活中运用的事例。
　　
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