【摘 要】
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<正>"双11"虽然最早由阿里搭台,但现在已成了整个电商行业的大戏,而竞争和冲突则是整场大戏的核心看点之一。11月初,京东率先发力,主动挑衅天猫,戳其软肋,直指天猫的物流乏力
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<正>"双11"虽然最早由阿里搭台,但现在已成了整个电商行业的大戏,而竞争和冲突则是整场大戏的核心看点之一。11月初,京东率先发力,主动挑衅天猫,戳其软肋,直指天猫的物流乏力问题。一句"‘双11’,怎能用慢递"既嘲笑了天猫,又展现了京东自有物流系统的优势。更引人关注的是,京东在地铁站媒体投放位置的选择上,还特意"使坏",将广告发布在天猫广告的对面。所以形成的局面是,过道一边天猫使劲喊"5折",另一边则是对"5折"的各种讽刺。这次挑衅,不得不让人佩服京东的用心和创意。自去年的"双11"开始,电商之间的各种PK就时有发生。但是认真观察就会发现,每次大战都毫无特色,活动策略类
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