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自中国改革开放以来,中国广告取得明显的进步和提高,可是在世界之林,中国广告却远不是佼佼者。到底是什么原因导致外国文化无法吸收和欣赏中国广告?作者以中美广告进行研究和对比,诠释中美广告中不同社会价值的根本原因。本文旨在能够通过研究和对比,为中国广告能够更加适应国际社会,更好的服务于中国市场经济提供有益的意见和建议。