【摘 要】
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自媒体时效性强,发布流程便捷,发布成本低廉等优势,吸引了众多广告主的目光。越来越多的企业在自媒体投放广告资金比重越来越大。但由于自媒体的商业化性质日趋明显,自媒体的
【基金项目】
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2017年辽宁省社科基金项目“新媒体环境下辽宁中华老字号企业品牌形象传播研究”（编号L17CBW009）, 2013辽宁工业大学科研启动基金“国内环境互动媒体广告（Ambient ads）发展和应用情况研究”（编号X201335）
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自媒体时效性强,发布流程便捷,发布成本低廉等优势,吸引了众多广告主的目光。越来越多的企业在自媒体投放广告资金比重越来越大。但由于自媒体的商业化性质日趋明显,自媒体的发展环境也成为了人们关注的重点。就在自媒体广告营销发展获得井喷式发展的同时,资讯过载,信息爆炸,内容良莠不齐,选择太多令消费者注意力并不集中,导致传播效果变差,自媒体广告目前正处于一个机遇与挑战并存的时期。
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