【摘 要】
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Dior"真我"香水的电视广告通过各类符号的排列组合,完成符号的"换挡加速"过程,构建出一个"超现实"的神话系统,从而在同类商品的竞争中脱颖而出。这种营销策略使得消费者从广
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Dior"真我"香水的电视广告通过各类符号的排列组合,完成符号的"换挡加速"过程,构建出一个"超现实"的神话系统,从而在同类商品的竞争中脱颖而出。这种营销策略使得消费者从广告中解读出背后蕴藏的象征意义,并心甘情愿消费商品,仿佛只要自己获得了商品,就能获得商品象征的生活方式。本文将对迪奥"真我"香水电视广告进行符号学分析,剖析电视广告符号运用的经验以及意义建构的过程,并理性审慎地看待电视广告的宣传作用。
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