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品牌在企业的经营活动中有着重要的作用.品牌影响企业营销活动效果的实质就是品牌资产.随着无形因素在品牌中的作用不断增强,在品牌构建中必须重新审视不同要素的关系.品牌构建的梯形模型为此提供了一个简单而又易于操作的方向.
基于品牌资产的品牌要素模型研究
【摘 要】
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品牌在企业的经营活动中有着重要的作用.品牌影响企业营销活动效果的实质就是品牌资产.随着无形因素在品牌中的作用不断增强,在品牌构建中必须重新审视不同要素的关系.品牌构
【机 构】
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桂林航天工业高等专科学校广西桂林541004
【出 处】
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经济师
【发表日期】
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2004年9期
【基金项目】
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广西哲学社会科学“十五”规划研究课题“品牌战略对广西制药业发展影响研究”阶段性成果 (编号 :0 3BJY0 2 6)
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