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在微博、微信、人人极受欢迎的自媒体时代，请名人明星为自己的产品做“微代言”已经成为一种趋势，但是在微博营销领域，名人微博如何能保证做到最好的效果，名人微博的社会影响力、舆论引导力、粉丝购买力如何能安全而高效地转化为商业价值，却是一个需要更专业更深入研究的课题。
随着微博的普及，各大明星都开通了自己的微博帐号。在微博上借助名人做营销，首先一点就是要选对名人！微博易CEO徐扬认为，名人微博营销关键要讲究契合度，广告主的产品或服务要与名人在微博上所表现出来的“微博形象”相契合，而不是与媒体所塑造出来的名人形象相契合。
“微博形象”，顾名思义就是名人在微博上所表现出的更为立体、更为突出的个性形象。在3月份一条热门微博#上微博才知道#里十分形象地说明了明星在微博内外的形象反差。而在微博易看来，这并不只是一个娱乐话题，而是关系到营销活动成功与否的关键因素：微博名人营销两大要素——选对名人&用对名人！
下面就来盘点一下，自媒体时代那些用错了的明星代言：
最低级错误——何润东VS某手机品牌
错误程度：★★★★★
事件：
今年3.15，最大的新闻恐怕就是何润东的那条“大概8点20分发”了吧，这条明显经过精心安排但却因蹩脚的错误露出“广告马脚”的微博，几个小时内就将名人与社会化媒体营销之间“暗度陈仓”的关系摆到了台面上来。
点评：
作为一条逆向公关微博，何润东的微博形象是否符合该品牌调性尚在其次，而发错微博内容实属低级错误，错上加错的是何润东之后发出的几条辩驳微博，让舆论局势更加雪上加霜。即使后期频频用“8点20分发”来自嘲，但“盗号说”也完全不被粉丝所接受。日前他参与推广的#随手拍护身符#中再次提到被盗号的话题，粉丝评论也大多并不认可。可以说，何润东的微博形象与信任已然为拙劣的操作与公关损毁。
最乌龙错误——张杰VS天翼手机
错误程度：★★★★☆
事件：
你是否还记得去年张杰天翼手机核磁共振微博而引发的“闰土事件”？
代言天翼手机的张杰在4月26日发布了一条微博：一直在为巡演北京人民大会堂首站做准备，刚在医院做核磁共振，时间挺长，机器声音挺吓人，我就带上beats耳机，试试我手机里独有的beats audio音效。嗯，这么听，感觉很独特也放松多了，要谢谢音乐哦！我以后会继续跟大家分享我的感觉。@天翼手机 @HTC_Life
这条微博发出后，马上有大批的粉丝提出质疑——核磁共振是高磁场环境，所有金属制品都有可能因强磁而产生危险，怎么可能用耳机！科普微博@科学松鼠会也在第一时间发出了说明微博，表示核磁共振期间不可能使用手机，一时间舆论哗然，连带着也影响到了此款手机的产品形象和销量。
点评：
为什么仅仅只是一条微博，却对名人和品牌产生了如此大的反效果？社会化自媒体是一种新兴媒体，但它却已经拥有了很强大的力量，尤其是名人微博更是在上千万粉丝的注视之下。在这种数量级的关注下，在组织每一条文案时应抱有敬畏之心。拙略的文案和玩法不仅不够严谨自然，招致粉丝反感，更引来了专业人士的质疑，引发了更深层次的公关危机。
最错位错误——陈坤 VS Johnny Walker
错误程度：★★★☆☆
事件：
陈坤在微博中宣布已签约代言Johnny Walker，并将在新一辑的广告中饰演一位成功人士，配图是他为Johnny Walker拍摄的广告图。图中的陈坤衬衫领带，十足成功人士的摸样，而微博下的评论几乎全部是女粉丝们的尖叫，无人理会他代言的到底是哪国的品牌……
点评：
这种情形是名人明星在微博中做品牌推广时最容易出现的一种。明星本人的光芒遮盖了本想突出的产品和品牌，让推广活动的效果完全失焦。要避免这种情况，则必须要研究名人微博的“微博形象”。只有找到与品牌形象完全契合的名人微博形象，让产品与名人的生活无缝衔接，才能最大程度发挥出名人应有的影响力。
比如陈坤，在微博上，超过3625万的粉丝每天都在看着陈坤用充满骄傲的口吻描述着他的儿子，虔诚地聊着“佛学”，讲述自己在“行走”中获得的力量，甚至与年轻的粉丝们大聊最近的“动漫新番”……在这些粉丝眼里，这个微博里亲切而人性的陈坤，才是真正的陈坤！相比Johnny Walker广告里那个故作自信的成功商人，同样作为威士忌品牌的芝华士所采用的户外系列创意似乎更适合微博上的陈坤！
最无趣错误——杜海涛 VS 平安车险
错误程度：★★☆☆☆
事件：
2012年12月，杜海涛在微博上转发了一条@中国平安官方微博关于平安产险的内容，转发内容十分商业，转发语也十分生涩不自然。发布一天后仅转发88条，评论93条，且评论中大多为粉丝质疑此条为收费广告的内容，与平安产险想要达到的效果大相径庭。
点评：
首先在明星的选择上，杜海涛在微博上就是一个爱卖萌爱玩笑的小男生。且不说他的粉丝中会有多少人关心财产保险，单只转发语生涩的语气与内容在他一堆活泼跳脱的文字中也十分扎眼。做微博营销不仅产品要契合，玩法更要自然，贴合明星本身的微博形象，才有可能悄然影响他的粉丝，正确传递产品信息。
另外，在自媒体时代，“广告”即“内容”，“内容”即“广告”。没有足以吸引眼球的策划在自媒体时代的营销中是行不通的。没有卖点、没有互动、没有亮点的纯告知微博注定无法引起粉丝们的关注。而与明星名人平素语气大相径庭的转发语也极易引起粉丝们的排斥与反感，不仅没有促进推广，对于明星本身的公信力也有所损伤。因此广告主应慎重选择做微博推广的活动内容。
总结：
自媒体时代，要让名人微博影响力为商家所用并非易事，无论是多活跃的明星帐号、多隐秘的推广策划，总会被聪明的粉丝辨认出来，不是被冷落无转发就是焦点完全被粉丝们对明星本身的热情所模糊掉，昂贵的推广费用就这样无声无息地被打了水漂，因此许多企业认为名人微博完全不如草根大号来得有效实在。
然而事实并非如此，一些微博营销机构经过两年的默默经营，已经完成了名人微博从资源到内容、粉丝数据上的积累。而名人本身也已经熟悉了在微博上与粉丝互动的方法，很多名人在微博上呈现出了与屏幕上完全不同的亲切与随性，粉丝与名人之间的距离空前拉近……此时的名人微博，只要策划得当，便完全可以利用这种信任感释放出巨大的营销能量，而其能够成功的关键就在于如何选对名人，用对名人！而这两项因素的背后，强大的数据积累和完善的技术必不可少。相信在未来，明星越发能够在自媒体中发挥如同其在传统媒体中一样强大的影响力。
随着微博的普及，各大明星都开通了自己的微博帐号。在微博上借助名人做营销，首先一点就是要选对名人！微博易CEO徐扬认为，名人微博营销关键要讲究契合度，广告主的产品或服务要与名人在微博上所表现出来的“微博形象”相契合，而不是与媒体所塑造出来的名人形象相契合。
“微博形象”，顾名思义就是名人在微博上所表现出的更为立体、更为突出的个性形象。在3月份一条热门微博#上微博才知道#里十分形象地说明了明星在微博内外的形象反差。而在微博易看来，这并不只是一个娱乐话题，而是关系到营销活动成功与否的关键因素：微博名人营销两大要素——选对名人&用对名人！
下面就来盘点一下，自媒体时代那些用错了的明星代言：
最低级错误——何润东VS某手机品牌
错误程度：★★★★★
事件：
今年3.15，最大的新闻恐怕就是何润东的那条“大概8点20分发”了吧，这条明显经过精心安排但却因蹩脚的错误露出“广告马脚”的微博，几个小时内就将名人与社会化媒体营销之间“暗度陈仓”的关系摆到了台面上来。
点评：
作为一条逆向公关微博，何润东的微博形象是否符合该品牌调性尚在其次，而发错微博内容实属低级错误，错上加错的是何润东之后发出的几条辩驳微博，让舆论局势更加雪上加霜。即使后期频频用“8点20分发”来自嘲，但“盗号说”也完全不被粉丝所接受。日前他参与推广的#随手拍护身符#中再次提到被盗号的话题，粉丝评论也大多并不认可。可以说，何润东的微博形象与信任已然为拙劣的操作与公关损毁。
最乌龙错误——张杰VS天翼手机
错误程度：★★★★☆
事件：
你是否还记得去年张杰天翼手机核磁共振微博而引发的“闰土事件”？
代言天翼手机的张杰在4月26日发布了一条微博：一直在为巡演北京人民大会堂首站做准备，刚在医院做核磁共振，时间挺长，机器声音挺吓人，我就带上beats耳机，试试我手机里独有的beats audio音效。嗯，这么听，感觉很独特也放松多了，要谢谢音乐哦！我以后会继续跟大家分享我的感觉。@天翼手机 @HTC_Life
这条微博发出后，马上有大批的粉丝提出质疑——核磁共振是高磁场环境，所有金属制品都有可能因强磁而产生危险，怎么可能用耳机！科普微博@科学松鼠会也在第一时间发出了说明微博，表示核磁共振期间不可能使用手机，一时间舆论哗然，连带着也影响到了此款手机的产品形象和销量。
点评：
为什么仅仅只是一条微博，却对名人和品牌产生了如此大的反效果？社会化自媒体是一种新兴媒体，但它却已经拥有了很强大的力量，尤其是名人微博更是在上千万粉丝的注视之下。在这种数量级的关注下，在组织每一条文案时应抱有敬畏之心。拙略的文案和玩法不仅不够严谨自然，招致粉丝反感，更引来了专业人士的质疑，引发了更深层次的公关危机。
最错位错误——陈坤 VS Johnny Walker
错误程度：★★★☆☆
事件：
陈坤在微博中宣布已签约代言Johnny Walker，并将在新一辑的广告中饰演一位成功人士，配图是他为Johnny Walker拍摄的广告图。图中的陈坤衬衫领带，十足成功人士的摸样，而微博下的评论几乎全部是女粉丝们的尖叫，无人理会他代言的到底是哪国的品牌……
点评：
这种情形是名人明星在微博中做品牌推广时最容易出现的一种。明星本人的光芒遮盖了本想突出的产品和品牌，让推广活动的效果完全失焦。要避免这种情况，则必须要研究名人微博的“微博形象”。只有找到与品牌形象完全契合的名人微博形象，让产品与名人的生活无缝衔接，才能最大程度发挥出名人应有的影响力。
比如陈坤，在微博上，超过3625万的粉丝每天都在看着陈坤用充满骄傲的口吻描述着他的儿子，虔诚地聊着“佛学”，讲述自己在“行走”中获得的力量，甚至与年轻的粉丝们大聊最近的“动漫新番”……在这些粉丝眼里，这个微博里亲切而人性的陈坤，才是真正的陈坤！相比Johnny Walker广告里那个故作自信的成功商人，同样作为威士忌品牌的芝华士所采用的户外系列创意似乎更适合微博上的陈坤！
最无趣错误——杜海涛 VS 平安车险
错误程度：★★☆☆☆
事件：
2012年12月，杜海涛在微博上转发了一条@中国平安官方微博关于平安产险的内容，转发内容十分商业，转发语也十分生涩不自然。发布一天后仅转发88条，评论93条，且评论中大多为粉丝质疑此条为收费广告的内容，与平安产险想要达到的效果大相径庭。
点评：
首先在明星的选择上，杜海涛在微博上就是一个爱卖萌爱玩笑的小男生。且不说他的粉丝中会有多少人关心财产保险，单只转发语生涩的语气与内容在他一堆活泼跳脱的文字中也十分扎眼。做微博营销不仅产品要契合，玩法更要自然，贴合明星本身的微博形象，才有可能悄然影响他的粉丝，正确传递产品信息。
另外，在自媒体时代，“广告”即“内容”，“内容”即“广告”。没有足以吸引眼球的策划在自媒体时代的营销中是行不通的。没有卖点、没有互动、没有亮点的纯告知微博注定无法引起粉丝们的关注。而与明星名人平素语气大相径庭的转发语也极易引起粉丝们的排斥与反感，不仅没有促进推广，对于明星本身的公信力也有所损伤。因此广告主应慎重选择做微博推广的活动内容。
总结：
自媒体时代，要让名人微博影响力为商家所用并非易事，无论是多活跃的明星帐号、多隐秘的推广策划，总会被聪明的粉丝辨认出来，不是被冷落无转发就是焦点完全被粉丝们对明星本身的热情所模糊掉，昂贵的推广费用就这样无声无息地被打了水漂，因此许多企业认为名人微博完全不如草根大号来得有效实在。
然而事实并非如此，一些微博营销机构经过两年的默默经营，已经完成了名人微博从资源到内容、粉丝数据上的积累。而名人本身也已经熟悉了在微博上与粉丝互动的方法，很多名人在微博上呈现出了与屏幕上完全不同的亲切与随性，粉丝与名人之间的距离空前拉近……此时的名人微博，只要策划得当，便完全可以利用这种信任感释放出巨大的营销能量，而其能够成功的关键就在于如何选对名人，用对名人！而这两项因素的背后，强大的数据积累和完善的技术必不可少。相信在未来，明星越发能够在自媒体中发挥如同其在传统媒体中一样强大的影响力。