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中国开展对外贸易至今已有2000多年的历史,不过,现代意义上的品牌跨文化传播是在改革开放后才正式起步的。按照传播特征划分,改革开放以来中国品牌跨文化传播的历史大致可以分为四个阶段:人际传播探路的萌芽阶段(1978年至1992年)、组织传播发力的起步阶段(1993年至2000年)、多渠道传播提速的发展阶段(2001年至2007年)、传播方式不断创新的创新变革阶段(2008年至今)。每个历史阶段企业的传播意识、传播方法、传播模式不同,表现出不同的阶段性特征。