【摘 要】
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技术发展带来了媒介融合,为受众深度参与内容生产与传播提供平台,促进了媒介内容、媒介形态和媒介所有权等多方面、多层次的深刻变化.本文以亨利·詹金斯的受众参与理论为基础,对媒介融合背景下受众参与梯度进行逐层剖析,结合跨媒介叙事的现实案例,探索媒介组织正逐步建构的跨媒介叙事生态.受众的生产参与、传播参与和消费参与催生了网络IP概念、全媒体传播矩阵和文化品牌,形成了能对标媒介融合进程的跨媒介叙事生态.
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技术发展带来了媒介融合,为受众深度参与内容生产与传播提供平台,促进了媒介内容、媒介形态和媒介所有权等多方面、多层次的深刻变化.本文以亨利·詹金斯的受众参与理论为基础,对媒介融合背景下受众参与梯度进行逐层剖析,结合跨媒介叙事的现实案例,探索媒介组织正逐步建构的跨媒介叙事生态.受众的生产参与、传播参与和消费参与催生了网络IP概念、全媒体传播矩阵和文化品牌,形成了能对标媒介融合进程的跨媒介叙事生态.
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