【摘 要】
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优信二手车在第四季中国好声音总决赛上投放60秒视频广告,于社交网络上迅速获得广泛关注,并引发病毒式传播。本文一方面通过百度指数、新浪微博话题讨论量来说明该广告属于典
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优信二手车在第四季中国好声音总决赛上投放60秒视频广告,于社交网络上迅速获得广泛关注,并引发病毒式传播。本文一方面通过百度指数、新浪微博话题讨论量来说明该广告属于典型的病毒式传播。另一方通过内容分析方法对新浪微博评论进行分析,显示受众对该视频广告的认知情形。研究发现受众的关注主要集中在广告娱乐性、与新闻事件的关联性等几个方面。本文借此以期为营销人员提供启示。
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