【摘 要】
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随着我国电子商务行业迅猛发展且当代大学生消费能力的不断增强,探究其对网购平台的使用倾向影响因素具有深远意义。本文以广州地区各大高校的在校学生为研究对象,在信任模型
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随着我国电子商务行业迅猛发展且当代大学生消费能力的不断增强,探究其对网购平台的使用倾向影响因素具有深远意义。本文以广州地区各大高校的在校学生为研究对象,在信任模型及TAM模型的基础上引入社群影响因素,构建大学生网购平台使用倾向概念模型,实证发现社群影响因素作用最强,基于分析结果为网购平台提出建议,帮助其在了解用户需求的基础上不断完善其产品组合及相应服务,为大学生提供真正切合实际需求和消费预期的网购服务。
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