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写下这个题目，缘于近阶段关于“企业越冬”与“政府救市”的话题不绝于耳。2008年7月23日，阿里巴巴集团董事长马云发布内部邮件《冬天的使命》，号召全体员工准备“过冬”。无独有偶，8月22日《大河报·大河财富周刊》推出重磅专题“中小企业如何‘越冬’”。从2008年第三季度开始，作为经济发展晴雨表的报业广告经营，寒流已悄悄滋生。毋庸置疑，报业广告再遭“越冬”之虞。