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【摘要】新媒体技术的飞速发展，改变了信息的传播途径和传递方式，给广播、电视等传统媒体带来了极大的挑战和压力，也对广播播音主持有了更高的能力要求。因此，广播播音主持从业者也要与时代紧密结合，提高自身专业水准，促进广播播音主持行业在媒体融合的背景下全方位转型发展。
【关键词】听众视角;广播 ;播音主持;转型研究
中图分类号：G221 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.039
广播作为党和人民的思想传播和交流的工具，为我国社会主义建设做出了巨大贡献，但是，进入新媒体时代以来，手机和互联网的不断发展，人们有着愈来愈丰富的信息传播形式和娱乐选择，单一声音传播的广播已经难以满足人民群众的精神文化需求。作为广播节目的核心，播音主持必须顺应时代的潮流，改变自身的定位，提升专业素养，展示个人特点，最终实现转型发展并带动广播事业的变革。
1. 听众视角下广播传媒的现状
1.1 听众群体较新兴媒体小
随着智能手机的普及，越来越多的人开始使用手机媒介通过互联网来获取新闻资讯或进行娱乐，这使的传统的广播听众越来越少，虽然也出现了像蜻蜓FM，喜马拉雅等含有广播电台内容的软件，但与其他传播媒介相比，广播的受众群体范围较小，主要以部分年轻人和不太会玩智能手机的中老年人为主。而对于有着车族来说，手机的智能地图导航远比收听交通广播要来的快捷与方便，除此之外，随着手机操作方法的简化，也有越来越多的老年人主动开始学习手机的使用法，这些都导致广播的听众逐渐流失。
1.2 互动性差
广播无法做到传递真实画面，只能通过声音对事件进行转述，这就造成了听众与主持人之间有了一定的距离感。虽然也有一些播音节目会在节目中与听众进行连线交流，但是这种互动大多是为了节目的收听效果，而不是为了加深主持人与听众的相互理解。这也会导致主持人在播音过程中无法有效地去弥补播音节目的不足，最终使得节目质量下降，收听率降低。
1.3 市场基础薄弱，推广方式单一
信息化时代，人们更倾向于主动去寻找自身感兴趣的东西，而不是像以前一样被动的且毫无选择，这也是目前抖音、微博、豆瓣社区等各种传播交流类软件盛行的原因，与这些新兴媒介相比，广播节目即会受到时间和地域的限制，又无法快进、切换来满足人们快节奏感的生活。此外，受限于听众数量，广播的推广方式难以做到多种途径推广。
1.4 商业发展使得广播节目质量受限
广播的收听率下降除了手机等因素外，还一个原因就是广播的商业活动致使节目质量下降。首先，广播中插入的广告会使习惯了快节奏生活的人感到烦躁，若是在手机等媒介中，人们可以直接换听其他节目，但是在广播媒介中，人们要是想继续收听就不得不听完广告。其次，部分广告商家也会不考虑实际情况，以他们的角度出发对广播节目进行“指点”，这种不考虑听众感受的做法会使播音节目质量直线下降。
2. 听众视角下广播播音主持面临的挑战
2.1 聽众群体多元化
广播的核心是播音主持人，因此，一个高水准的播音主持人往往能够增进节目效果，提高节目甚至平台的关注度。信息化时代虽然对传统广播造成一定的冲击，但也很容易让一些优秀的播音主持人走进大众视野，提高知名度，进而提高广播节目的名气。正所谓众口难调，当大量不同年龄、不同职业、不同学历的听众收听广播节目后，他们会对主持风格、节目效果等方面有着自己的看法与想法。在过去，人们只能听广播，所以只会对广播节目的内容，主持风格津津乐道，但是在手机普及的当下，尤其是不少播音节目已经变得和直播无二，这也使得播音主持除了对语言功底要厚之外，还要对播音主持的衣着、外貌，甚至眉目表情都有着更为严格的要求。
2.2 播音主持社会职责转变
在上个世纪七八十年代，广播凭借着传播范围广，速度快等优势，在我国社会主义建设事业中发挥了关键的作用，也为国民精神文明建设做出卓越贡献。进入新时代后，信息技术的飞速发展使人们可以第一时间得知新闻事件或热点事件，这就导致固定时间播出的广播节目可能无法及时有效的传播新闻热点，因此，播音主持必须一改念稿子的“传声筒”形象，成为适应社会发展，满足大众多元化需求的多功能主持，为正确引导舆论方向，促进社会和谐安定献一份力。
2.3 播音主持竞争激烈
为了吸引更多的听众收听广播，各大广播电台不断开辟新的播音节目，除传统的新闻播报和交通实况外，也诞生出了音乐戏曲类、资讯解读类、医药养生类、纠纷调解类等各式各样的新广播节目。为了使节目能够在众多同类型节目中脱颖而出，就必须打造或招揽优秀的播音主持人才。因此，在未来，只有有着独特个性的播音主持才能屹立在时代的潮头上。
3. 广播播音主持面临的机遇
任何事物都有两面性，新媒体时代的到来给广播业界和播音主持带来了巨大的冲击，但也隐藏着巨大的机遇。首先，为了跟上时代的脚步，播音主持必须抛弃传统的念稿子式工作，充分发掘自己的特长，展示出自己独特的风格，将节目塑造的更加有艺术感，使听众有着更好的收听感受。其次，抖音、快手、微博等新媒介的发展虽然可以让人人都能成为主持人、播音员，但这些以娱乐和流量为目的的“草台班子”既少有专门的设备设施，也无法像专业播音主持那样能够做到清晰的语言表达和端庄的播音形象，而且这种大众直播、主持大多是以功利性为目的，这就导致了这些节目和播音主持人员不会去考虑部分听众的感受，更不会去在意客观的事实，有些人甚至会反其道而行之，散布虚假信息，大力宣扬社会糟粕，或者制造冲突矛盾，想以此提高知名度。 此外，播音主持不能再像以前一样在后台靠声音传递主流文化和价值尺度，而是应当走上前台，投身到节目的各个创作环节，并近距离的与听众交流互动。当听众可以参与到节目进程中去，就会大大提高听众们的热情，对听众形成粘性作用，使节目和主持人受到听众们的喜爱。
最后，不同类型的节目都会有钟情于节目个性化内容的听众，不同的节目对于播音主持会有着不同的能力需求，这就会使播音主持往专业化的方向发展。比如，新闻类广播不能采用娱乐化的风格，生活沟通类广播节目就需要播音主持用更加贴近平时谈话的语气，不能使听众产生到距离感，学习类广播节目要做到通俗易懂的讲解知识点，同时能够解答听众提出的疑问。因此，播音主持必须抓住新时代的机遇，努力完善自我，做出转型和改变，带动整个行业进行健康发展。
4. 播音主持的转型研究
4.1 提高自身素养和专业能力
播音主持无论怎么转型，都离不开“说”，因此，播音主持在转型中需要花更大力气去规范自己的语言，锻炼自己的说话风格。在以前，播音主持受限于媒体语境，各个节目主持风格千篇一律，极易造成听众审美疲劳，后来的历史进程也证明了这确实会对广播媒体造成一定的伤害。所以，播音主持需要转变理念，鼓励创新，“采”“编”“播”“摄”“导”全面发展。此外还需要提高自身的专业素养，作为一个优秀的播音主持，除了要有流利的普通话，还要有丰富的知识，这样才能在节目播放中做到出口成章，抓住听众的从众心理，激起听众的强烈共鸣，提高节目的质量。当然，无论是自身素养，还是專业能力，都是需要日积月累的，这样才能防止听众出现审美疲劳。
4.2 提高播音技巧
播音主持必须时刻把握节目的节奏，通过对播音内容和节目环节进行梳理和了解，保证整体节目效果。播音过程中，根据听众的不同，需要以标准普通话或当地方言为主要载体，辅以适当的语调和语速，做到吐字清晰连贯。同时，适当的根据节目内容调整播音风格，调动听众的积极性.
4.3 加深互动，提高播音主持的亲和力
抖音、微博等新媒体技术的一个显著优势就是可以随时随地与受众进行交流沟通，所以，广播播音主持必须高度关注同听众的互动能力，以便于能够与听众进行良好的沟通，使听众也能够直接的参与到节目中来，增强节目的吸引力。可以预见，在未来的播音主持行业发展中，与听众的交流互动一定会更加简便和频繁，因此，播音主持的转型需要注重培养自身形象的亲和力，放低身态，与听众同为参与者，这样就能够更好的和听众进行沟通和交流，促进节目的长久发展。
5. 总结
时代在不断的前进，播音主持虽然受到各种冲击。但为了能够更加长久稳定的发展，就必须紧跟潮流，实现转型发展。除了要充分看清自身面临的挑战和机遇，也要结合实际，努力竞争，提高自身综合素质和知识水平，将高新技术融合到播音主持当中，制定出科学的转型策略，减少与听众的距离，摸索出一条专属于自身特色的转型发展道路，进而促进我国广播事业科学合理的发展。
参考文献：
[1]徐丽.新媒体时代下播音主持人的转型变革[J].新媒体研究.2017，（10）：160-161.
[2]陈依柠.新媒体时代下播音主持人的转型发展[J].传媒论坛.2020，（2）：64-65.
[3]何滨妮.从听觉角度谈对播音主持能力技巧与节目需求的分析[J].西部广播电视.2019，（6）：182-183.
[4]王婧.新媒体时代下播音员主持人的转型[J].西部广播电视.2020，（13）：168-169.
[5]陈昱池.新媒体时代播音主持人的转型发展[J].记者摇篮.2020，（5）：118-119.
[6]贾晓茹.新媒体时代播音员主持人如何转型[J].西部广播电视.2019，（22）：153-154.
【关键词】听众视角;广播 ;播音主持;转型研究
中图分类号：G221 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.039
广播作为党和人民的思想传播和交流的工具，为我国社会主义建设做出了巨大贡献，但是，进入新媒体时代以来，手机和互联网的不断发展，人们有着愈来愈丰富的信息传播形式和娱乐选择，单一声音传播的广播已经难以满足人民群众的精神文化需求。作为广播节目的核心，播音主持必须顺应时代的潮流，改变自身的定位，提升专业素养，展示个人特点，最终实现转型发展并带动广播事业的变革。
1. 听众视角下广播传媒的现状
1.1 听众群体较新兴媒体小
随着智能手机的普及，越来越多的人开始使用手机媒介通过互联网来获取新闻资讯或进行娱乐，这使的传统的广播听众越来越少，虽然也出现了像蜻蜓FM，喜马拉雅等含有广播电台内容的软件，但与其他传播媒介相比，广播的受众群体范围较小，主要以部分年轻人和不太会玩智能手机的中老年人为主。而对于有着车族来说，手机的智能地图导航远比收听交通广播要来的快捷与方便，除此之外，随着手机操作方法的简化，也有越来越多的老年人主动开始学习手机的使用法，这些都导致广播的听众逐渐流失。
1.2 互动性差
广播无法做到传递真实画面，只能通过声音对事件进行转述，这就造成了听众与主持人之间有了一定的距离感。虽然也有一些播音节目会在节目中与听众进行连线交流，但是这种互动大多是为了节目的收听效果，而不是为了加深主持人与听众的相互理解。这也会导致主持人在播音过程中无法有效地去弥补播音节目的不足，最终使得节目质量下降，收听率降低。
1.3 市场基础薄弱，推广方式单一
信息化时代，人们更倾向于主动去寻找自身感兴趣的东西，而不是像以前一样被动的且毫无选择，这也是目前抖音、微博、豆瓣社区等各种传播交流类软件盛行的原因，与这些新兴媒介相比，广播节目即会受到时间和地域的限制，又无法快进、切换来满足人们快节奏感的生活。此外，受限于听众数量，广播的推广方式难以做到多种途径推广。
1.4 商业发展使得广播节目质量受限
广播的收听率下降除了手机等因素外，还一个原因就是广播的商业活动致使节目质量下降。首先，广播中插入的广告会使习惯了快节奏生活的人感到烦躁，若是在手机等媒介中，人们可以直接换听其他节目，但是在广播媒介中，人们要是想继续收听就不得不听完广告。其次，部分广告商家也会不考虑实际情况，以他们的角度出发对广播节目进行“指点”，这种不考虑听众感受的做法会使播音节目质量直线下降。
2. 听众视角下广播播音主持面临的挑战
2.1 聽众群体多元化
广播的核心是播音主持人，因此，一个高水准的播音主持人往往能够增进节目效果，提高节目甚至平台的关注度。信息化时代虽然对传统广播造成一定的冲击，但也很容易让一些优秀的播音主持人走进大众视野，提高知名度，进而提高广播节目的名气。正所谓众口难调，当大量不同年龄、不同职业、不同学历的听众收听广播节目后，他们会对主持风格、节目效果等方面有着自己的看法与想法。在过去，人们只能听广播，所以只会对广播节目的内容，主持风格津津乐道，但是在手机普及的当下，尤其是不少播音节目已经变得和直播无二，这也使得播音主持除了对语言功底要厚之外，还要对播音主持的衣着、外貌，甚至眉目表情都有着更为严格的要求。
2.2 播音主持社会职责转变
在上个世纪七八十年代，广播凭借着传播范围广，速度快等优势，在我国社会主义建设事业中发挥了关键的作用，也为国民精神文明建设做出卓越贡献。进入新时代后，信息技术的飞速发展使人们可以第一时间得知新闻事件或热点事件，这就导致固定时间播出的广播节目可能无法及时有效的传播新闻热点，因此，播音主持必须一改念稿子的“传声筒”形象，成为适应社会发展，满足大众多元化需求的多功能主持，为正确引导舆论方向，促进社会和谐安定献一份力。
2.3 播音主持竞争激烈
为了吸引更多的听众收听广播，各大广播电台不断开辟新的播音节目，除传统的新闻播报和交通实况外，也诞生出了音乐戏曲类、资讯解读类、医药养生类、纠纷调解类等各式各样的新广播节目。为了使节目能够在众多同类型节目中脱颖而出，就必须打造或招揽优秀的播音主持人才。因此，在未来，只有有着独特个性的播音主持才能屹立在时代的潮头上。
3. 广播播音主持面临的机遇
任何事物都有两面性，新媒体时代的到来给广播业界和播音主持带来了巨大的冲击，但也隐藏着巨大的机遇。首先，为了跟上时代的脚步，播音主持必须抛弃传统的念稿子式工作，充分发掘自己的特长，展示出自己独特的风格，将节目塑造的更加有艺术感，使听众有着更好的收听感受。其次，抖音、快手、微博等新媒介的发展虽然可以让人人都能成为主持人、播音员，但这些以娱乐和流量为目的的“草台班子”既少有专门的设备设施，也无法像专业播音主持那样能够做到清晰的语言表达和端庄的播音形象，而且这种大众直播、主持大多是以功利性为目的，这就导致了这些节目和播音主持人员不会去考虑部分听众的感受，更不会去在意客观的事实，有些人甚至会反其道而行之，散布虚假信息，大力宣扬社会糟粕，或者制造冲突矛盾，想以此提高知名度。 此外，播音主持不能再像以前一样在后台靠声音传递主流文化和价值尺度，而是应当走上前台，投身到节目的各个创作环节，并近距离的与听众交流互动。当听众可以参与到节目进程中去，就会大大提高听众们的热情，对听众形成粘性作用，使节目和主持人受到听众们的喜爱。
最后，不同类型的节目都会有钟情于节目个性化内容的听众，不同的节目对于播音主持会有着不同的能力需求，这就会使播音主持往专业化的方向发展。比如，新闻类广播不能采用娱乐化的风格，生活沟通类广播节目就需要播音主持用更加贴近平时谈话的语气，不能使听众产生到距离感，学习类广播节目要做到通俗易懂的讲解知识点，同时能够解答听众提出的疑问。因此，播音主持必须抓住新时代的机遇，努力完善自我，做出转型和改变，带动整个行业进行健康发展。
4. 播音主持的转型研究
4.1 提高自身素养和专业能力
播音主持无论怎么转型，都离不开“说”，因此，播音主持在转型中需要花更大力气去规范自己的语言，锻炼自己的说话风格。在以前，播音主持受限于媒体语境，各个节目主持风格千篇一律，极易造成听众审美疲劳，后来的历史进程也证明了这确实会对广播媒体造成一定的伤害。所以，播音主持需要转变理念，鼓励创新，“采”“编”“播”“摄”“导”全面发展。此外还需要提高自身的专业素养，作为一个优秀的播音主持，除了要有流利的普通话，还要有丰富的知识，这样才能在节目播放中做到出口成章，抓住听众的从众心理，激起听众的强烈共鸣，提高节目的质量。当然，无论是自身素养，还是專业能力，都是需要日积月累的，这样才能防止听众出现审美疲劳。
4.2 提高播音技巧
播音主持必须时刻把握节目的节奏，通过对播音内容和节目环节进行梳理和了解，保证整体节目效果。播音过程中，根据听众的不同，需要以标准普通话或当地方言为主要载体，辅以适当的语调和语速，做到吐字清晰连贯。同时，适当的根据节目内容调整播音风格，调动听众的积极性.
4.3 加深互动，提高播音主持的亲和力
抖音、微博等新媒体技术的一个显著优势就是可以随时随地与受众进行交流沟通，所以，广播播音主持必须高度关注同听众的互动能力，以便于能够与听众进行良好的沟通，使听众也能够直接的参与到节目中来，增强节目的吸引力。可以预见，在未来的播音主持行业发展中，与听众的交流互动一定会更加简便和频繁，因此，播音主持的转型需要注重培养自身形象的亲和力，放低身态，与听众同为参与者，这样就能够更好的和听众进行沟通和交流，促进节目的长久发展。
5. 总结
时代在不断的前进，播音主持虽然受到各种冲击。但为了能够更加长久稳定的发展，就必须紧跟潮流，实现转型发展。除了要充分看清自身面临的挑战和机遇，也要结合实际，努力竞争，提高自身综合素质和知识水平，将高新技术融合到播音主持当中，制定出科学的转型策略，减少与听众的距离，摸索出一条专属于自身特色的转型发展道路，进而促进我国广播事业科学合理的发展。
参考文献：
[1]徐丽.新媒体时代下播音主持人的转型变革[J].新媒体研究.2017，（10）：160-161.
[2]陈依柠.新媒体时代下播音主持人的转型发展[J].传媒论坛.2020，（2）：64-65.
[3]何滨妮.从听觉角度谈对播音主持能力技巧与节目需求的分析[J].西部广播电视.2019，（6）：182-183.
[4]王婧.新媒体时代下播音员主持人的转型[J].西部广播电视.2020，（13）：168-169.
[5]陈昱池.新媒体时代播音主持人的转型发展[J].记者摇篮.2020，（5）：118-119.
[6]贾晓茹.新媒体时代播音员主持人如何转型[J].西部广播电视.2019，（22）：153-154.