【摘 要】
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广告作为企业常用的一种非价格市场行为,既是企业向消费者传递信息的途径,也是同竞争对手抢占市场份额的手段。广告通过形成规模经济性、产品差异化和品牌效应等壁垒,对市场
【机 构】
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西北师范大学,西北师范大学商学院,
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广告作为企业常用的一种非价格市场行为,既是企业向消费者传递信息的途径,也是同竞争对手抢占市场份额的手段。广告通过形成规模经济性、产品差异化和品牌效应等壁垒,对市场结构产生重要影响。本文在对广告与市场结构关系进行理论探析的基础上,以我国汽车产业为例进行了时间序列多元回归分析,得出广告与市场集中度呈显著负相关的结论。最后,就如何协调二者关系以促进汽车产业结构调整提供了相关建议。
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