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摘要: 随着我国出版体制改革的不断深化,期刊作为一种特殊的商品进入市场竞争领域。品牌是期刊在市场竞争中制胜的重要法宝。在信息技术飞速发展的今天,高校期刊要生存、要发展,就必须走精品化道路。精品期刊不仅要有创新意识,而且要有好的内容、好的栏目和好的形式。本文提出,高校期刊的精品化发展应从期刊定位、用人制度、质量控制等方面着手。
关键词: 高校精品期刊内涵策略
随着我国出版体制改革的不断深化,期刊作为一种特殊的商品进入市场竞争领域。品牌已经成为期刊在市场竞争中制胜的重要法宝之一。当今社会,是信息技术飞速发展的时代,高校期刊要想生存和发展,必须有精品意识,创立自己的强势品牌,走精品化发展之路。期刊品牌是一种无形资产,它体现了期刊的实力、期刊的生命力和期刊的竞争力。从某种程度上讲,在市场环境下期刊品牌将会决定一个期刊的生存。实践证明,只有把刊物办成精品,形成自己的品牌,才能赢得订户、赢得读者,才能在激烈的市场竞争中取胜。
一、高校精品期刊的内涵
高校期刊种类繁多。从期刊的分类来看,高校期刊首先可以分为社科类期刊和科技类期刊两大类,在社科类期刊中又可以分为学术性和非学术性两大类。学术性期刊可以分为综合性和专业性两类,非学术性期刊主要包括教辅类、科普类等期刊。按照公益性和经营性来分,又可以分为非营利和营利性两大类。[1]不论哪种类型的高校期刊,由于它的特殊属性,其品牌构成注定都会与一般商品有所不同。我认为,高校精品期刊主要包括以下几种类型。
1.创新是高校精品期刊的灵魂
创新是编辑工作的基本特征之一,做好高校期刊工作离不开创新意识。创新性是高校精品期刊的灵魂。不少人认为,“编辑无学”,编辑工作不需要创新。他们认为,高校期刊编辑工作无非就是在办公室等别人把稿子送来,无非是修改一下稿子中的错别字,帮作者理顺一下文章。他们虽然承认编辑工作具有默默无闻的一面,但往往看不到编辑所必须具有的独立的创新精神的一面。与人类的任何一项智力活动相比较,高校期刊工作同样需要创新。事实告诉我们:追求新知,是广大读者的普遍渴望,特别是在科学技术日益发展的今天尤其如此。因此,在打造高校精品期刊的过程中,期刊编辑要不断创新刊物内容,不断策划新的选题。
2.品牌栏目是精品期刊的骨架
一本好的期刊必须有几个品牌栏目作为支撑,品牌栏目是构成精品期刊的骨架,展示着期刊定位、风格、亮点,是期刊用以吸引读者的亮点。高校期刊可以根据自身刊物定位和掌握的优势资源,发挥自己的特色优势,打造属于自己的品牌栏目,在栏目设置上努力做到“人无我有”、“人有我特”。期刊的优势,期刊的品位,期刊的层次,期刊的风格,都可以在期刊栏目上体现出来。品牌栏目就是刊物的脊梁,它可以支撑起整个刊物的发展。
3.丰富的知识内容是高校精品期刊的血肉
学术性高校期刊品牌主要表现在学术品位上,即它所刊登的论文其选题应处于学科领域的最前沿位置,所涉及的问题应是该学科领域的热点、重点和难点,所阐述的观点应该是前所未有的、独创的、有见解的,并且是科学的、合理的、可靠的、可信的。教辅类、科普类等期刊品牌主要表现在知识内容的含量上,即文章所讨论的教辅、科普问题应该是当代技术发展的重大课题,以研究报道教学、科学规律为主,文章要具有较强的指导性,能够促进教学的发展,推进科学技术的普及。综合指导类高校期刊品牌主要表现在解决生产实际中重大的关键性问题,能够显著地改善产品的质量,节约能源,降低成本,提高效率,带来重大的经济效益。因此,丰富的知识内容是高校精品期刊的血肉。
4.合适的装帧设计是高校期刊的得体外衣
期刊是形式与内容、封面与内文的统一体,即使有好的内容没有好的形式,也不能成为精品期刊。装帧设计包括封面设计和版式设计,也是期刊品牌不可缺少的组成部分。高校期刊是通过一篇篇文章组合而成的,而每篇文章通常包括文章标题、文章摘要、关键词和文章内容组成,文章内容又是由文字、各级标题、图片、图表、色块等组合而成。品牌期刊应该在编排上完全符合国家标准,力求结构合理、逻辑严密、层次清晰、条理分明、语言流畅、文字简练、标点正确、图表精美、文献规范。
二、打造高校精品期刊的策略
打造高校精品期刊,办特色期刊是每位期刊人追求的目标。高校精品期刊的打造是一项复杂的系统工程,应该从以下几个方面着手。
1.在期刊定位方面
期刊定位就是期刊人在市场竞争中寻找自己的准确位置,充分了解该期刊的办刊宗旨、办刊目的、读者对象及发展目标,清晰地了解国内和国际范围内该领域的现状和发展趋势,期刊在国内和国际范围中的位置、读者群体的需求、竞争对象的优势劣势等,寻求一个发展空间给期刊定位。准确的定位是高校期刊精品化、品牌化的基石。明确期刊定位对形成期刊的整体特色具有指导作用。它能在宏观上指导期刊编辑过程中的各个环节。在市场环境下,高校期刊应该以市场为导向,努力把自己打造成精品。面对我国期刊市场日益激烈的竞争环境,我们在探索如何应对挑战、如何培育期刊的核心竞争力、如何走有精品化的发展道路时,首先必须明确高校期刊的定位,使其体现高校期刊的特色。对高校学术性期刊来说,学术水平的高低是判断期刊价值大小的首要标准,在选稿时,应注重论文的学术水平。
2.在期刊用人方面
杂志社作为一个活的集体,需要各种类型的人才。把高校期刊打造成精品期刊,完善的用人制度是重要保证。实践证明,要构建精品期刊必然需要一个优秀的管理、经营、编辑、广告、发行团队作支撑,需要一个充满生机和活力的用人机制。完善的用人制度体现在其既能保证编辑队伍的新陈代谢,又能形成人员能进能出、职务能上能下、待遇能升能降、优秀人才脱颖而出。在某种程度上,高校期刊的创新能力、品牌栏目的创设、内容含量和版式设计都离不开一个具有爱岗敬业、恪尽职守的高素质编辑队伍。实践证明,高校精品期刊的打造离不开人才。
3.在期刊质量控制方面
期刊质量控制是精品期刊的核心。所谓的“精品”既是内容上的,又是形式上的。内容的精品期刊是核心,是重点。期刊的质量是通过一篇篇文章来体现的,在期刊市场“内容为王”的时代,期刊内容永远是决定性的因素。期刊编辑在编辑的各个环节都要重视质量,从选题策划、组稿、审稿到编辑加工、校对等每一个环节上都必须把好质量关。精品期刊是内容和形式的完美结合,内容固然重要,但形式也不能忽视。形式是精品期刊的风衣、外表。期刊的封面设计和版式设计同样也很重要,做好期刊的外形塑造、装帧、排版、印刷等工作,既要考虑艺术性,更要讲究科学性,实现内容与形式的完美统一,同时体现期刊特色。
参考文献:
[1]田敬诚.关于高校社科期刊发展问题的思考.清华大学学报(哲学社会科学版),2006,(2).
关键词: 高校精品期刊内涵策略
随着我国出版体制改革的不断深化,期刊作为一种特殊的商品进入市场竞争领域。品牌已经成为期刊在市场竞争中制胜的重要法宝之一。当今社会,是信息技术飞速发展的时代,高校期刊要想生存和发展,必须有精品意识,创立自己的强势品牌,走精品化发展之路。期刊品牌是一种无形资产,它体现了期刊的实力、期刊的生命力和期刊的竞争力。从某种程度上讲,在市场环境下期刊品牌将会决定一个期刊的生存。实践证明,只有把刊物办成精品,形成自己的品牌,才能赢得订户、赢得读者,才能在激烈的市场竞争中取胜。
一、高校精品期刊的内涵
高校期刊种类繁多。从期刊的分类来看,高校期刊首先可以分为社科类期刊和科技类期刊两大类,在社科类期刊中又可以分为学术性和非学术性两大类。学术性期刊可以分为综合性和专业性两类,非学术性期刊主要包括教辅类、科普类等期刊。按照公益性和经营性来分,又可以分为非营利和营利性两大类。[1]不论哪种类型的高校期刊,由于它的特殊属性,其品牌构成注定都会与一般商品有所不同。我认为,高校精品期刊主要包括以下几种类型。
1.创新是高校精品期刊的灵魂
创新是编辑工作的基本特征之一,做好高校期刊工作离不开创新意识。创新性是高校精品期刊的灵魂。不少人认为,“编辑无学”,编辑工作不需要创新。他们认为,高校期刊编辑工作无非就是在办公室等别人把稿子送来,无非是修改一下稿子中的错别字,帮作者理顺一下文章。他们虽然承认编辑工作具有默默无闻的一面,但往往看不到编辑所必须具有的独立的创新精神的一面。与人类的任何一项智力活动相比较,高校期刊工作同样需要创新。事实告诉我们:追求新知,是广大读者的普遍渴望,特别是在科学技术日益发展的今天尤其如此。因此,在打造高校精品期刊的过程中,期刊编辑要不断创新刊物内容,不断策划新的选题。
2.品牌栏目是精品期刊的骨架
一本好的期刊必须有几个品牌栏目作为支撑,品牌栏目是构成精品期刊的骨架,展示着期刊定位、风格、亮点,是期刊用以吸引读者的亮点。高校期刊可以根据自身刊物定位和掌握的优势资源,发挥自己的特色优势,打造属于自己的品牌栏目,在栏目设置上努力做到“人无我有”、“人有我特”。期刊的优势,期刊的品位,期刊的层次,期刊的风格,都可以在期刊栏目上体现出来。品牌栏目就是刊物的脊梁,它可以支撑起整个刊物的发展。
3.丰富的知识内容是高校精品期刊的血肉
学术性高校期刊品牌主要表现在学术品位上,即它所刊登的论文其选题应处于学科领域的最前沿位置,所涉及的问题应是该学科领域的热点、重点和难点,所阐述的观点应该是前所未有的、独创的、有见解的,并且是科学的、合理的、可靠的、可信的。教辅类、科普类等期刊品牌主要表现在知识内容的含量上,即文章所讨论的教辅、科普问题应该是当代技术发展的重大课题,以研究报道教学、科学规律为主,文章要具有较强的指导性,能够促进教学的发展,推进科学技术的普及。综合指导类高校期刊品牌主要表现在解决生产实际中重大的关键性问题,能够显著地改善产品的质量,节约能源,降低成本,提高效率,带来重大的经济效益。因此,丰富的知识内容是高校精品期刊的血肉。
4.合适的装帧设计是高校期刊的得体外衣
期刊是形式与内容、封面与内文的统一体,即使有好的内容没有好的形式,也不能成为精品期刊。装帧设计包括封面设计和版式设计,也是期刊品牌不可缺少的组成部分。高校期刊是通过一篇篇文章组合而成的,而每篇文章通常包括文章标题、文章摘要、关键词和文章内容组成,文章内容又是由文字、各级标题、图片、图表、色块等组合而成。品牌期刊应该在编排上完全符合国家标准,力求结构合理、逻辑严密、层次清晰、条理分明、语言流畅、文字简练、标点正确、图表精美、文献规范。
二、打造高校精品期刊的策略
打造高校精品期刊,办特色期刊是每位期刊人追求的目标。高校精品期刊的打造是一项复杂的系统工程,应该从以下几个方面着手。
1.在期刊定位方面
期刊定位就是期刊人在市场竞争中寻找自己的准确位置,充分了解该期刊的办刊宗旨、办刊目的、读者对象及发展目标,清晰地了解国内和国际范围内该领域的现状和发展趋势,期刊在国内和国际范围中的位置、读者群体的需求、竞争对象的优势劣势等,寻求一个发展空间给期刊定位。准确的定位是高校期刊精品化、品牌化的基石。明确期刊定位对形成期刊的整体特色具有指导作用。它能在宏观上指导期刊编辑过程中的各个环节。在市场环境下,高校期刊应该以市场为导向,努力把自己打造成精品。面对我国期刊市场日益激烈的竞争环境,我们在探索如何应对挑战、如何培育期刊的核心竞争力、如何走有精品化的发展道路时,首先必须明确高校期刊的定位,使其体现高校期刊的特色。对高校学术性期刊来说,学术水平的高低是判断期刊价值大小的首要标准,在选稿时,应注重论文的学术水平。
2.在期刊用人方面
杂志社作为一个活的集体,需要各种类型的人才。把高校期刊打造成精品期刊,完善的用人制度是重要保证。实践证明,要构建精品期刊必然需要一个优秀的管理、经营、编辑、广告、发行团队作支撑,需要一个充满生机和活力的用人机制。完善的用人制度体现在其既能保证编辑队伍的新陈代谢,又能形成人员能进能出、职务能上能下、待遇能升能降、优秀人才脱颖而出。在某种程度上,高校期刊的创新能力、品牌栏目的创设、内容含量和版式设计都离不开一个具有爱岗敬业、恪尽职守的高素质编辑队伍。实践证明,高校精品期刊的打造离不开人才。
3.在期刊质量控制方面
期刊质量控制是精品期刊的核心。所谓的“精品”既是内容上的,又是形式上的。内容的精品期刊是核心,是重点。期刊的质量是通过一篇篇文章来体现的,在期刊市场“内容为王”的时代,期刊内容永远是决定性的因素。期刊编辑在编辑的各个环节都要重视质量,从选题策划、组稿、审稿到编辑加工、校对等每一个环节上都必须把好质量关。精品期刊是内容和形式的完美结合,内容固然重要,但形式也不能忽视。形式是精品期刊的风衣、外表。期刊的封面设计和版式设计同样也很重要,做好期刊的外形塑造、装帧、排版、印刷等工作,既要考虑艺术性,更要讲究科学性,实现内容与形式的完美统一,同时体现期刊特色。
参考文献:
[1]田敬诚.关于高校社科期刊发展问题的思考.清华大学学报(哲学社会科学版),2006,(2).