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全球化的今天,广告的跨文化传播越来越重要,一则优秀的跨文化传播广告,其创意的背后往往蕴含着独特的文化背景。随着中国文化在世界的影响力逐渐增大,海外品牌也越来越重视中国元素在广告中的运用。纵观近15年来17则海外品牌在中国的跨文化广告创意,不管是中国元素还是对所选中国元素的运用方式都发生了明显的改变。从以前的仅仅为了广告的幽默效果而不顾中国元素背后的文化内涵到现在为了拉近品牌和中国受众的距离而选择适合元素并进行国际化的演绎。如此不仅能更好地把品牌精神传递给中国消费者而且也使得传统的中国元素在国际舞台上焕发新