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[摘 要]本文通过对当代社会虚假新闻传播的过程进行分析,并结合案例剖析了虚假新闻产生的不良影响和后果。
[关键词]假新闻;大众传播;谣言;传播过程
[中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2010)41-0149-02
1 假新闻的社会学本质
假新闻也是新闻的一种,属于大众传播,具有大众传播的特征,但又由于其“假”,又具有谣言的一些特征。从大众传播角度看,其属于社会性传播手段的一种,具有报纸、电视等专业传播者和广大民众形成的受播者两个主体,在传播过程中相互影响。从谣言的角度看,假新闻具有谣言的“重要性”和“模糊性”两个特点,即事件贴合民众关注的热点,具有一定重要性,并且民众不能及时从官方或当事人获得事件真实信息,从而对此有模糊认识。
2 假新闻的类型
第一,对专家、学者、知名人士等进行采访,但发稿内容并不是被采访人的原意。如近日多家媒体和网站报道“人大校长纪宝成称最大博士群在官场”,在社会上引起很大反响,而实际上是纪宝成校长接受采访时说“最大博士群在官场这种说法是错误的”。(纪宝成校长在校内会议上自我澄清)
第二,炮制当事人之间的虚假冲突,吸引民众眼球。如假新闻“作协主席、著名女作家铁凝针对韩寒新近发表的有关成龙话语的言论,劝韩寒应该学点哲学”。又如在体育新闻中常见的描述教练与球员之间、球员与球员之间如何如何发生矛盾。
第三,根据一定的事实,进行夸大。如谢才萍包养16名男子的报道,谢才萍为文强弟媳、黑社会老大,有一个情人,但这还不够刺激,把包养情人的数量直接扩大到16个,再加上虚构的情节,就把事情的影响扩大了很多倍。
第四,伙同他人人为制造事件。如纸馅包子的报道,就是记者雇佣别人进行了制造纸馅包子的过程;平江县发现华南虎的报道,也是记者一手制造虚假录像,并利用其所在的媒体主动传播开来。
第五,转载其他媒体或网上的故事,在修改后重新作为新闻报道。如四川某报关于女孩被抽脸的报道就是从一个网友在网上发的帖子修改而来。
3 假新闻的产生原因
3.1 从传播者来看
第一,制造热点,提高关注度,最终提高收视率或发行量,从而达到使传媒机构盈利或其他主体受益的目的。如北京电视台生活频道《透明度》栏目在一段时期内不断报道公众关注的负面新闻,营造了许多热点,大大提高了收视率,发展到最后,该栏目记者訾北佳(化名“胡月”),先后两次找到朝阳区太阳宫乡十字口村13号院,以为工地民工购买早点为名,要求做早点生意的外地来京人员卫某等人为其制作包子。訾北佳自带了从市场上购买的肉馅、面粉和纸箱,授意卫某等人将纸箱经水浸泡后掺入肉馅,制成包子,用自带的DV机拍摄了制作过程并进行了影音剪辑,后该栏目播出了题为《纸做的包子》的虚假新闻。(据新华社北京2007年7月23日电)
第二,由于缺乏监管,部分新闻从业者职业道德越来越低下。为了营造热点,部分新闻从业者甚至不顾当事人之间可能产生较大矛盾,凭空捏造事实或言论。如2009年两会期间,有媒体报道国宝级钢琴大师刘诗昆痛批刘翔不出席会议,第二天刘诗昆就声明“我从未批评过刘翔”。
3.2 从受播者来看
第一,普通民众获取信息的渠道较少,除了官方的消息和大众传播的新闻之外,很难从其他渠道获取信息。而官方信息又往往反应较慢,很少能及时对客观事实作出权威描述。所以,大众传媒就获得了在民众心中的权威地位,其报道的新闻很少被怀疑。
第二,人们心中存在阴暗的社会镜像,对于贪官、黑社会、有钱人、商品生产者、普通民众道德水平等存在着惯性认识,部分民众甚至喜欢从具有激烈道德冲突的案例中得到批判的快感。如对文强弟媳、重庆黑社会女老大谢才萍的报道,此前有消息称,在重庆打黑除恶阶段性成果汇报展上展览了谢才萍包养16名年轻男子的内容。谢才萍包养16名男子的报道,一经发表便被广为转载,引起人们广为关注。后重庆警方新闻发言人于2009年10月13日称,打黑成果展上从未出现过这样的内容,该报道是假的。
该虚假报道之所以能够传播很快,并造成很大影响,主要是人们对贪官、黑社会等具有惯性认识,贪官、黑社会、有钱人,似乎都得包二奶、包二爷,生活荒淫混乱。由于谢才萍的身份和背景,对于这样的包养新闻,人们肯定没有丝毫的怀疑,并且进一步印证了人们的日常判断,以至于这则新闻转载较多,传播较快,而且人们深信不疑。
4 假新闻的传播过程
第一,大众传媒使用各种手段制造假新闻,如贴合群众关注的热点、制造假言论形成冲突、夸大生活中的那些道德冲突等。如2009年3月四川某报关于女孩被抽脸的报道,就这样去生产新闻故事,这条新闻光标题就很吸引人:“女孩拒给老人让座遭男乘客钞票抽脸”。内容是青岛某辆公交车上,一个坐在老幼病残孕专座上的年轻女孩不给70多岁的残疾老人让座,被旁边一愤怒中年男子用100元的钞票抽脸,边抽边骂:“你让座,一百元钱就是你的,让不让?让不让……”周围乘客一致叫好。报道称这件事在网上引起激烈争议,并摆出“挺抽派”和“反抽派”的观点。
第二,受众相信权威。受众不会自己去调查事实,也很难从媒体外的其他渠道获得信息,他们日常信息来源主要是媒体,往往相信媒体说的就是事实,认为媒体具有权威性,如北京电视台等影响较大的媒体在当地群众中威信较高,民众不可能对其报道提出怀疑,从而对媒体提供的事实深信不疑。
第三,受众强化或改变自己的认识,自身认识受到假新闻影响,并相互作用。对于社会,每个人基于自己所受教育和生活经历,都会有自己的认识,在接触媒体报道后,由于相信媒体权威,对于报道符合自己原来认识的,便与内心认识相互作用,强化自己的认识,对于和自己认识不符的,或者改变自己看法,或者削弱或怀疑自己看法。
第四,受众做出反应。对于制造热点的假新闻,尤其是其中的负面性新闻,受众会有不同反应,如在日常生活中议论批评、网上攻击当事人、仇恨社会、仇恨政府,甚至有可能形成群体性事件。
5 假新闻的不良影响
第一,损害社会公众对媒体的信任,动摇社会信任基础。假新闻的频繁出现,导致公众对媒体的信任降低,媒体的权威性受到影响,新闻从业者的职业道德也受到广泛质疑。而对媒体的信任降低,不仅损害的是媒体本身,而更会损害公众对政府乃至整个社会的信任。
第二,侵害国家名誉。如2005年的“95%啤酒加甲醛”的虚假新闻,韩、日等国由此展开对中国啤酒的调查,导致国内啤酒出口量骤减,严重影响了我国的国家名誉,侵害了我国的经济利益。
第三,扰乱市场秩序。如2006年的“银监会拟发退市令三城商行受警告”的虚假新闻,导致衡阳城商行遭挤兑;2007年的“北京纸馅包子”事件,导致全国的包子一度无人问津。
第四,伤害当事人精神和利益。如假新闻“作协主席、著名女作家铁凝针对韩寒新近发表的有关成龙话语的言论,劝韩寒应该学点哲学”,导致众多网友声讨铁凝。甚至有的专家学者因媒体的虚假报道,导致受到严重攻击,工作生活受到严重影响。
[关键词]假新闻;大众传播;谣言;传播过程
[中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2010)41-0149-02
1 假新闻的社会学本质
假新闻也是新闻的一种,属于大众传播,具有大众传播的特征,但又由于其“假”,又具有谣言的一些特征。从大众传播角度看,其属于社会性传播手段的一种,具有报纸、电视等专业传播者和广大民众形成的受播者两个主体,在传播过程中相互影响。从谣言的角度看,假新闻具有谣言的“重要性”和“模糊性”两个特点,即事件贴合民众关注的热点,具有一定重要性,并且民众不能及时从官方或当事人获得事件真实信息,从而对此有模糊认识。
2 假新闻的类型
第一,对专家、学者、知名人士等进行采访,但发稿内容并不是被采访人的原意。如近日多家媒体和网站报道“人大校长纪宝成称最大博士群在官场”,在社会上引起很大反响,而实际上是纪宝成校长接受采访时说“最大博士群在官场这种说法是错误的”。(纪宝成校长在校内会议上自我澄清)
第二,炮制当事人之间的虚假冲突,吸引民众眼球。如假新闻“作协主席、著名女作家铁凝针对韩寒新近发表的有关成龙话语的言论,劝韩寒应该学点哲学”。又如在体育新闻中常见的描述教练与球员之间、球员与球员之间如何如何发生矛盾。
第三,根据一定的事实,进行夸大。如谢才萍包养16名男子的报道,谢才萍为文强弟媳、黑社会老大,有一个情人,但这还不够刺激,把包养情人的数量直接扩大到16个,再加上虚构的情节,就把事情的影响扩大了很多倍。
第四,伙同他人人为制造事件。如纸馅包子的报道,就是记者雇佣别人进行了制造纸馅包子的过程;平江县发现华南虎的报道,也是记者一手制造虚假录像,并利用其所在的媒体主动传播开来。
第五,转载其他媒体或网上的故事,在修改后重新作为新闻报道。如四川某报关于女孩被抽脸的报道就是从一个网友在网上发的帖子修改而来。
3 假新闻的产生原因
3.1 从传播者来看
第一,制造热点,提高关注度,最终提高收视率或发行量,从而达到使传媒机构盈利或其他主体受益的目的。如北京电视台生活频道《透明度》栏目在一段时期内不断报道公众关注的负面新闻,营造了许多热点,大大提高了收视率,发展到最后,该栏目记者訾北佳(化名“胡月”),先后两次找到朝阳区太阳宫乡十字口村13号院,以为工地民工购买早点为名,要求做早点生意的外地来京人员卫某等人为其制作包子。訾北佳自带了从市场上购买的肉馅、面粉和纸箱,授意卫某等人将纸箱经水浸泡后掺入肉馅,制成包子,用自带的DV机拍摄了制作过程并进行了影音剪辑,后该栏目播出了题为《纸做的包子》的虚假新闻。(据新华社北京2007年7月23日电)
第二,由于缺乏监管,部分新闻从业者职业道德越来越低下。为了营造热点,部分新闻从业者甚至不顾当事人之间可能产生较大矛盾,凭空捏造事实或言论。如2009年两会期间,有媒体报道国宝级钢琴大师刘诗昆痛批刘翔不出席会议,第二天刘诗昆就声明“我从未批评过刘翔”。
3.2 从受播者来看
第一,普通民众获取信息的渠道较少,除了官方的消息和大众传播的新闻之外,很难从其他渠道获取信息。而官方信息又往往反应较慢,很少能及时对客观事实作出权威描述。所以,大众传媒就获得了在民众心中的权威地位,其报道的新闻很少被怀疑。
第二,人们心中存在阴暗的社会镜像,对于贪官、黑社会、有钱人、商品生产者、普通民众道德水平等存在着惯性认识,部分民众甚至喜欢从具有激烈道德冲突的案例中得到批判的快感。如对文强弟媳、重庆黑社会女老大谢才萍的报道,此前有消息称,在重庆打黑除恶阶段性成果汇报展上展览了谢才萍包养16名年轻男子的内容。谢才萍包养16名男子的报道,一经发表便被广为转载,引起人们广为关注。后重庆警方新闻发言人于2009年10月13日称,打黑成果展上从未出现过这样的内容,该报道是假的。
该虚假报道之所以能够传播很快,并造成很大影响,主要是人们对贪官、黑社会等具有惯性认识,贪官、黑社会、有钱人,似乎都得包二奶、包二爷,生活荒淫混乱。由于谢才萍的身份和背景,对于这样的包养新闻,人们肯定没有丝毫的怀疑,并且进一步印证了人们的日常判断,以至于这则新闻转载较多,传播较快,而且人们深信不疑。
4 假新闻的传播过程
第一,大众传媒使用各种手段制造假新闻,如贴合群众关注的热点、制造假言论形成冲突、夸大生活中的那些道德冲突等。如2009年3月四川某报关于女孩被抽脸的报道,就这样去生产新闻故事,这条新闻光标题就很吸引人:“女孩拒给老人让座遭男乘客钞票抽脸”。内容是青岛某辆公交车上,一个坐在老幼病残孕专座上的年轻女孩不给70多岁的残疾老人让座,被旁边一愤怒中年男子用100元的钞票抽脸,边抽边骂:“你让座,一百元钱就是你的,让不让?让不让……”周围乘客一致叫好。报道称这件事在网上引起激烈争议,并摆出“挺抽派”和“反抽派”的观点。
第二,受众相信权威。受众不会自己去调查事实,也很难从媒体外的其他渠道获得信息,他们日常信息来源主要是媒体,往往相信媒体说的就是事实,认为媒体具有权威性,如北京电视台等影响较大的媒体在当地群众中威信较高,民众不可能对其报道提出怀疑,从而对媒体提供的事实深信不疑。
第三,受众强化或改变自己的认识,自身认识受到假新闻影响,并相互作用。对于社会,每个人基于自己所受教育和生活经历,都会有自己的认识,在接触媒体报道后,由于相信媒体权威,对于报道符合自己原来认识的,便与内心认识相互作用,强化自己的认识,对于和自己认识不符的,或者改变自己看法,或者削弱或怀疑自己看法。
第四,受众做出反应。对于制造热点的假新闻,尤其是其中的负面性新闻,受众会有不同反应,如在日常生活中议论批评、网上攻击当事人、仇恨社会、仇恨政府,甚至有可能形成群体性事件。
5 假新闻的不良影响
第一,损害社会公众对媒体的信任,动摇社会信任基础。假新闻的频繁出现,导致公众对媒体的信任降低,媒体的权威性受到影响,新闻从业者的职业道德也受到广泛质疑。而对媒体的信任降低,不仅损害的是媒体本身,而更会损害公众对政府乃至整个社会的信任。
第二,侵害国家名誉。如2005年的“95%啤酒加甲醛”的虚假新闻,韩、日等国由此展开对中国啤酒的调查,导致国内啤酒出口量骤减,严重影响了我国的国家名誉,侵害了我国的经济利益。
第三,扰乱市场秩序。如2006年的“银监会拟发退市令三城商行受警告”的虚假新闻,导致衡阳城商行遭挤兑;2007年的“北京纸馅包子”事件,导致全国的包子一度无人问津。
第四,伤害当事人精神和利益。如假新闻“作协主席、著名女作家铁凝针对韩寒新近发表的有关成龙话语的言论,劝韩寒应该学点哲学”,导致众多网友声讨铁凝。甚至有的专家学者因媒体的虚假报道,导致受到严重攻击,工作生活受到严重影响。