【摘 要】
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<正> 众所周知,广告世界多彩缤纷,广告语言变化莫测,令人应接不暇。在广告词的大千世界里,一枝独秀者非广告口号(Ad slogan)莫属。它就像茫茫海上的航标灯,引导着人们驶入广
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<正> 众所周知,广告世界多彩缤纷,广告语言变化莫测,令人应接不暇。在广告词的大千世界里,一枝独秀者非广告口号(Ad slogan)莫属。它就像茫茫海上的航标灯,引导着人们驶入广告正文(Body copy)。正是因其独特的神威(Attention getting & engag-ing)——决定着广告的成败,广告人丝毫不敢怠慢
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