【摘 要】
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标志性产品是指为企业赢得竞争优势,并能为企业的所有产品带来产品声誉的产品.标志性产品是企业开拓市场的利器,也是企业镇守市场的封疆大吏,更是企业应对市场竞争的“防火墙
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标志性产品是指为企业赢得竞争优势,并能为企业的所有产品带来产品声誉的产品.标志性产品是企业开拓市场的利器,也是企业镇守市场的封疆大吏,更是企业应对市场竞争的“防火墙”.实践中,我们可以从两个方面探究企业的标志性产品:一是从企业内部看,标志性产品是企业产销量最大的一支产品,被企业俗称主导产品或主体产品.该产品使企业具备了规模生产与销售的能力,是企业同比单位成本最低且最具盈利能力的产品.标志性产品使企业的整体产品能力得到体现和升华.二是从外部市场看,标志性产品是企业立足市场的根本性产品,它为企业赢得了行业地位和市场地位,成为企业市场竞争能力的主要标志.标志性产品是企业产品群的灵魂,同时是企业“产品之王”.
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