主持人：春节，是中国人一年到头阖家大团圆的时刻。各大品牌争相在此时发布广告，而众多作品不约而同地将创作素材瞄向了回家。固然，回家凝聚了太多国人的情感，回家的情绪也极具感染力。但是，品牌如何能从众多的“回家”之路脱颖而出？在众多应景广告中，奥利奥、舒肤佳、快的、淘宝、天天酷跑的传播进入了两位嘉宾的视野……
　　贺岁广告不好做，因为年年都在重复这个主题，洋品牌的贺岁广告更不好做。奥利奥这个广告，在电视上一看到就觉得比较舒服，财神爷等中国元素被巧妙地用了卡通手法表现，让品牌更有亲和力，接了地气，也让小朋友们看了欢喜。
　　“快的”的这两组海报各有亮点，“快回家”的这一套从亲情、友情、爱情等角度切入，挠到了人们内心的痒处。“过个慢年”这一套，则是从“快”的另一面——“慢”来切入，亮点在于，与其它品牌联手，算是新的尝试，这样操作让广告诉求也更加言之有物。
　　当人们常年离家在外奔波，一个很大的尴尬是“亲人不亲”。舒肤佳广告用很平常的一句“洗手吃饭”化解了亲人重逢时的尴尬。恰是这么平常的一句话，放在“舒肤佳”这个品牌下就不平常了——举重若轻！只是“京东金融”广告里有点乱入的感觉。
　　天天酷跑是我不喜欢的好广告。说它好是因为两支广告都抓住了人们的痛点，情节设定十分紧凑，表演也很到位。说我不喜欢是因为它传递的是一种负能量，尤其是串门那支，过个年，亲戚之间拜个年，串个门，挺难得的事，有必要丑化成这样么？
　　淘宝万能回家路，是为活动做的一套广告，活动的效果不好评判，单从这几张广告来看，感觉粗糙了一些，除了画面本身，文案更多像是在罗列，看不出怎么就落到了“这就是我的万能”，也看不出与“淘宝网”的关联何在，难道就因为淘宝网在大家眼中是“万能的”？
　　奥利奥，什么都对，但就是不太对：抱着奥利奥大礼包的小朋友，在火车上分享了饼干给对座的胖大哥，大哥一高兴就变成了财神给大家发红包，然后，火车变成巨龙带大伙儿回家。在奥利奥的世界里，该有的过年元素似乎都有，但就是哪里不太对……这条广告，是典型的 “老外看中国”，而且还是 “书上读到的中国”。实话说，奥利奥在中国畅销多年，知道中文奥利奥的，可比知道英文Oreo的人数多出不知几倍。奥利奥却老是把自己当外人，实在有点说不过去呀。
　　快的，慢慢过年。联合了11家不同官微，一起发布 “慢慢过年”的社交广告，这个手法有点意思。以前做广告，都说要把品牌描述成一个真实的人，而现在在互联网上，品牌不仅长得像个人，还会到处乱跑，串门子，真的有点过年团拜的意思。品牌联合造势在社交媒体上，将越来越盛行。这种“用你的矿泉水，泡我的乌龙茶”，各取所需、合纵连横的推广方式，值得多加琢磨。
　　舒肤佳把功能性的“吃饭前，先洗手”，轻巧地转化成妈妈一句“洗手吃饭”，就这么简简单单把人心收买了。一个好洞察，往往是隐藏在生活细节中，等着被挖掘的。这支广告片的剧情安排颇为精心，尤其是带新媳妇回家那段，洗洗手一起包饺子，咱们就是一家人了。这一段对中国家庭的理解，懂得家人的关系是一餐餐饭吃出来的，不愧是向来重视策略的宝洁出品。
　　天天酷跑的广告引发了很多问题：
　　有个无解的哲学问题：“所有的价值，都是绝对的吗？”
　　有个经典的爱情问题：“我这么爱他，他为啥不爱我？”
　　有个永恒的丝问题：“今年，到底要不要回家？”
　　不见得每个人都喜欢过年，也不见得回家一定是美好经验。
　　还好我们有手机，虚拟和真实世界可以随时切换。
　　新年好，祝您“手机有电，WiFi畅通”。