【摘 要】
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2001年,中国的广告投资再一次超过了800亿元人民币——这些巨额的投资、这些被认为是顶尖聪明的企业主和广告人扔出去的可以堆成一座小山的钞票,究竟有多少是已经打了水漂?又
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2001年,中国的广告投资再一次超过了800亿元人民币——这些巨额的投资、这些被认为是顶尖聪明的企业主和广告人扔出去的可以堆成一座小山的钞票,究竟有多少是已经打了水漂?又有多少称得上是明智之举呢?由于人类还没有科学地发明一种简易的方法和技术来帮助我们轻易和精确地测量每一个广告的效率,我们也就无法以量化手段评判每一个广告的是非优劣程度。但是,我们仍然可以从回顾、反思和透视中,检讨那些浅显而易见的错误,揣摩和感悟那些成功的经验,从而指导我们未来的广告运动和市场实践。
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