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2018年国庆档,“开心麻花”推出了第五部改编电影《李茶的姑妈》。但与预期不同的是,《李茶的姑妈》在口碑与票房上都有所下滑,这说明“开心麻花”在喜剧电影探索中遭遇了品牌难以维系与受众审美变迁的双向困局。本文回溯“开心麻花”系列电影的命运轨迹,分析其从小剧场到大银幕的嬗变、商业价值突飞猛进的原因和冰山之下品牌与受众的潜在矛盾。探究“开心麻花”拓展喜剧生命、把握受众需求、维系品牌效益的方法。