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还记得2010年伴随Foursquare兴起而在全球引爆的签到热吗？签到的普及让“LBS”成了当时移动互联网热门词汇，数不清的打着签到旗号的LBS产品应运而生。但是，“签到”单一的体验让最初一批主打签到的LBS产品逐渐发现越来越难以为继，无论是切客、网易八方等逐渐淡出公众视线，还是签到的代表公司街旁被迫开始转型，伴随着签到概念而起的移动互联网第一波LBS热潮已经逐渐退去。
签到乏力，然而位置不死。进入到2012年后半年，围绕着位置服务的新一轮产业变革正暗流涌动，无论是掌握着国内最优质核心地图资源之一的高德高调杀入移动互联网，还是百度发布移动互联网战略，将LBS事业部提到前所未有的战略高度，抑或是淘宝、新浪微博、腾讯等以不同的方式抢占位置这一移动互联网最大的流量入口，都注定了无论从大公司参与的深度还是对移动互联网创业企业影响的广度上，这一轮位置服务的热潮将对整个移动互联网的发展产生结构性的深远影响。
在从巨头参与的深度，开放平台的开放性到整个市场的成熟程度都比两年前更进一步的今天，在大公司围绕位置这一战略入口博弈，小公司借助位置这一战略机遇上位的今天，位置服务的下一步将会走向何方？
2012 年 12 月 16 日，《商业价值》杂志与极客公园联合举办了主题为“位置服务的下一步”的线下活动，与包括高德、淘宝、新浪微博等产业巨头以及面包旅行、好友美食等基于位置的创业公司一起探讨位置服务的未来。
位置服务的生意之所以能在2012年引爆很大程度上取决于不少大公司都将位置看作是移动互联网时代重要的流量入口，然而更重要的是，掌握核心地图数据资源的高德进入移动互联网并发布开放平台，使得移动互联网地图产品的精确度和体验都更上一层楼，对于位置服务这个大生意来说，高德正在扮演着水电煤的角色。
与大公司大平台不同，中小型创业团队不可能有自己的地图数据，必须依赖于高德这样的地图服务提供商。和其他传统地图厂商相比高德拥有更多的互联网基因，这也使它成为了很多创业公司首选的地图合作伙伴。
比如面包旅行。在过去，准备一场愉快的旅行需要去各种旅游网站和论坛看大量的攻略、游记，为了得到一个精准的信息需要看非常多的文章，在非常多的无用信息中筛选出一点点有价值的信息，这是非结构化数据带来的恶劣体验。面包旅行决定从头积累结构化数据，而不打算把现有非结构化数据依靠机器解析或人工编辑的方式转化成结构数据。
从头积累结构化数据，地图就是其中最重要的一环。为了降低内容的产生门槛，面包旅行让用户在途中像发微博一样随手写下某一瞬间的感受，而不是像写游记一样长篇大论。“位置”是用户产生内容时最重要的一个元素，面包旅行侧重于位置的实地性，很多功能都是以此为基础。在其他用户实地产生的内容指引下，用户自己会去旅行，旅行的时候又会记录一些感想——这又会被另外的用户看到，周而复始，成就了一个良性循环。为面包旅行及其用户提供精确位置数据的，就是高德。
另一个例子是好友美食。好友美食依据高德提供的地图数据轻易定位出了用户享受美食的地点，并把地点在地图上直观地展示给用户的朋友。好友美食擅长在大数据金矿中掘金，它把掘金的几个要点归纳为：
显然其中至少一半的因素跟地图数据有关。用户分享的唯一目的就是让更多的人看到，这就需要一个展现方式，而地图天生就是这样一个展示平台。LBS 与社交网络结合的商业价值就在于精准地挖掘数据，能够依据准确的地理信息分析用户数据并精准地推送广告，就更有可能让用户产生购买行为，产品的商业价值也就越大。
对于淘宝、微博这样的平台级产品，位置服务尽管不能决定产品的生死存亡却也能够“为虎添翼”，于是这两个风格迥异的平台也不约而同地选择了 LBS。
新浪微博把 LBS 分成3部分：定位、数据和展现。新浪在先前位置信息全部依赖于爱问地图，但在实际使用过后却发现远远不能满足要求，于是和高德成为了合作伙伴。通过与高德的合作，新浪能够便捷地获取每一条愿意附加地理信息的微博的准确发送地，保证了基于地理位置的后续行动的正常进行。在积累了大量信息后，新浪集中关注其中有价值的 POI，通过数据分层、自动化排重和众包等方式解决了信息重复的问题，并希望将目前被动的位置出现方式变为主动出现。
远在淘宝生活团队意识到自己要做 LBS 之前，这方面的尝试就已经开始了。最早在口碑网上推出口碑卡，其后又在垂直领域的电影票、观影兑换券上进行发力，而藏宝图则是把位置信息做了一个创新，把购买记录放到了地图上，使用户能在地图上直观地看到其他用户的购买行为。“好玩”是淘宝 LBS 尝试的一个基本点，支撑这个好玩的无疑是位置数据。
互联网大平台的玩家们逐渐意识到，与社交产品的配合、与生活服务的结合以及与位置跟踪应用的融合是LBS未来的3大发展方向。高德在提供地图位置信息平台和 API 促进应用产品发展的同时，也希望能够将应用中产生的分享数据引回高德地图，以此形成基于位置服务的生态圈和体验上的闭环。
地图数据商业化的关键在于满足商家的业务发展需求，地图和地理位置服务要充当一个信息发布者的角色，为商家提供信息发布的平台以让其更好更快地被消费者找到，接着打通线上和线下，让线上的信息转化成线下实体店的消费。
事实上，地图的价值不仅仅是指路，也不仅仅是在地图上增加一堆餐馆、旅店信息，当然更不仅仅限于简单的签到，基于地理围栏技术，位置信息还有以下的可预见的实现方式：
位置是一个新的维度，会给产品带来更多的价值，将会极大地拓宽产品的可能性。
签到乏力，然而位置不死。进入到2012年后半年，围绕着位置服务的新一轮产业变革正暗流涌动，无论是掌握着国内最优质核心地图资源之一的高德高调杀入移动互联网，还是百度发布移动互联网战略，将LBS事业部提到前所未有的战略高度，抑或是淘宝、新浪微博、腾讯等以不同的方式抢占位置这一移动互联网最大的流量入口，都注定了无论从大公司参与的深度还是对移动互联网创业企业影响的广度上，这一轮位置服务的热潮将对整个移动互联网的发展产生结构性的深远影响。
在从巨头参与的深度，开放平台的开放性到整个市场的成熟程度都比两年前更进一步的今天，在大公司围绕位置这一战略入口博弈，小公司借助位置这一战略机遇上位的今天，位置服务的下一步将会走向何方？
2012 年 12 月 16 日，《商业价值》杂志与极客公园联合举办了主题为“位置服务的下一步”的线下活动，与包括高德、淘宝、新浪微博等产业巨头以及面包旅行、好友美食等基于位置的创业公司一起探讨位置服务的未来。
地图数据：位置应用的“水电煤”
位置服务的生意之所以能在2012年引爆很大程度上取决于不少大公司都将位置看作是移动互联网时代重要的流量入口，然而更重要的是，掌握核心地图数据资源的高德进入移动互联网并发布开放平台，使得移动互联网地图产品的精确度和体验都更上一层楼，对于位置服务这个大生意来说，高德正在扮演着水电煤的角色。
与大公司大平台不同，中小型创业团队不可能有自己的地图数据，必须依赖于高德这样的地图服务提供商。和其他传统地图厂商相比高德拥有更多的互联网基因，这也使它成为了很多创业公司首选的地图合作伙伴。
比如面包旅行。在过去，准备一场愉快的旅行需要去各种旅游网站和论坛看大量的攻略、游记，为了得到一个精准的信息需要看非常多的文章，在非常多的无用信息中筛选出一点点有价值的信息，这是非结构化数据带来的恶劣体验。面包旅行决定从头积累结构化数据，而不打算把现有非结构化数据依靠机器解析或人工编辑的方式转化成结构数据。
从头积累结构化数据，地图就是其中最重要的一环。为了降低内容的产生门槛，面包旅行让用户在途中像发微博一样随手写下某一瞬间的感受，而不是像写游记一样长篇大论。“位置”是用户产生内容时最重要的一个元素，面包旅行侧重于位置的实地性，很多功能都是以此为基础。在其他用户实地产生的内容指引下，用户自己会去旅行，旅行的时候又会记录一些感想——这又会被另外的用户看到，周而复始，成就了一个良性循环。为面包旅行及其用户提供精确位置数据的，就是高德。
另一个例子是好友美食。好友美食依据高德提供的地图数据轻易定位出了用户享受美食的地点，并把地点在地图上直观地展示给用户的朋友。好友美食擅长在大数据金矿中掘金，它把掘金的几个要点归纳为：
- ● 大量用户。
- ● 大量非结构化数据。
- ● 真实位置信息 。
- ● 人与人、人与位置、位置与位置的关系 。
显然其中至少一半的因素跟地图数据有关。用户分享的唯一目的就是让更多的人看到，这就需要一个展现方式，而地图天生就是这样一个展示平台。LBS 与社交网络结合的商业价值就在于精准地挖掘数据，能够依据准确的地理信息分析用户数据并精准地推送广告，就更有可能让用户产生购买行为，产品的商业价值也就越大。
大平台的LBS增量
对于淘宝、微博这样的平台级产品，位置服务尽管不能决定产品的生死存亡却也能够“为虎添翼”，于是这两个风格迥异的平台也不约而同地选择了 LBS。
新浪微博把 LBS 分成3部分：定位、数据和展现。新浪在先前位置信息全部依赖于爱问地图，但在实际使用过后却发现远远不能满足要求，于是和高德成为了合作伙伴。通过与高德的合作，新浪能够便捷地获取每一条愿意附加地理信息的微博的准确发送地，保证了基于地理位置的后续行动的正常进行。在积累了大量信息后，新浪集中关注其中有价值的 POI，通过数据分层、自动化排重和众包等方式解决了信息重复的问题，并希望将目前被动的位置出现方式变为主动出现。
远在淘宝生活团队意识到自己要做 LBS 之前，这方面的尝试就已经开始了。最早在口碑网上推出口碑卡，其后又在垂直领域的电影票、观影兑换券上进行发力，而藏宝图则是把位置信息做了一个创新，把购买记录放到了地图上，使用户能在地图上直观地看到其他用户的购买行为。“好玩”是淘宝 LBS 尝试的一个基本点，支撑这个好玩的无疑是位置数据。
互联网大平台的玩家们逐渐意识到，与社交产品的配合、与生活服务的结合以及与位置跟踪应用的融合是LBS未来的3大发展方向。高德在提供地图位置信息平台和 API 促进应用产品发展的同时，也希望能够将应用中产生的分享数据引回高德地图，以此形成基于位置服务的生态圈和体验上的闭环。
地图数据商业化的关键在于满足商家的业务发展需求，地图和地理位置服务要充当一个信息发布者的角色，为商家提供信息发布的平台以让其更好更快地被消费者找到，接着打通线上和线下，让线上的信息转化成线下实体店的消费。
事实上，地图的价值不仅仅是指路，也不仅仅是在地图上增加一堆餐馆、旅店信息，当然更不仅仅限于简单的签到，基于地理围栏技术，位置信息还有以下的可预见的实现方式：
- ● 智能推送。用户在进出某一区域时自动获得商家的推送信息。
- ● 家电启动。自动激活目的地内的硬件设备、空调系统、照明、热水器等。
- ● 无接触式支付。超市、地铁、公交等人流量巨大的非接触小额电子账单支付。
- ● 防止走失。监控家中老人、小孩、宠物行踪，自动报警。
- ● 车辆调度管理。实时获取区域内车辆的营运情况。
位置是一个新的维度，会给产品带来更多的价值，将会极大地拓宽产品的可能性。