俗话说：一千个人，就有一千个哈姆雷特。
　　所以，当一座老洋房被演绎成一个“时尚地标”的时候，请不要惊讶。
　　今年在北京和上海又同时出现了银泰中心和淮海路796等城市新地标。
　　
　　望着越来越多的所谓“Monogram”企图占领我们的生活，无法视而不见，但相信更多的人，企图在这一堆堆金碧辉煌的名字中找到属于自己的消费生活方式。
　　


　　
　　不知从何时开始，集中这些名字的建筑，被称为“时尚地标”。
　　时尚地标，其实也只是一种城市的隐喻。无论是“国际级”、“城市级”、还是“区一级”，都是爱它的人给它的荣誉。越来越多时尚中人，因地制宜，打造着不同风格的品牌聚居地。在Maison Martin Margiela蓄意篡改时装廓形的时代，我们也需要打破“地标即建筑”的陈旧观点。
　　顶级品牌店，越玩越奢侈
　　北京银泰中心：北京市朝阳区建国门外大街2号
　　早在1995年一篇《北京，未来的世界时装之都？》的文章就已经预言，北京会成为未来的时装之都。13年如白驹过隙，说北京成为世界性的时尚之都，尚且言之过早。但是我们都可以真切地体会到世界顶级时尚品牌争先恐后地进驻京城，在各大顶级商厦忙不迭地占据有利位置的情形。
　　去年开业的连卡佛北京旗舰店、金融街购物中心一下子激发了西城的时尚触角。紧接着，北京CBD区域另一顶级购物商厦银泰中心也以包揽Cartier、Hermes、Giorgio Armani超大专卖店的豪气姿态，傲视东城。还有即将开幕的金宝汇，将全球顶级的奢侈品牌Gucci、Boucheron、Bottega Veneta、Burberry等一一收入囊中，号称打造纯粹的奢侈消费。
　　新购物商圈的出现让Gucci在北京的店铺攀升到6家，想当年可以称得上标志建筑的赛特商场，就只有卖Gucci和YSL领带的专柜。
　　这些顶级品牌对于新购物中心而言，并非简单植入，而是奢侈铺张地“登堂入室”。
　　北京银泰中心Cartier旗舰店掩映在恢宏夺目的Cartier标志幕墙之下，有些巴黎和平街13号老店的影子，黑色大理石外墙庄重澄静，金铜色招牌与镂花装饰隐隐透显难以言喻的瑰丽之气，玲珑的玻璃橱窗设有华丽的布幔随着日夜交替而启合，仿似一幕幕华丽的展演引人遐思。圆筒电梯的外层萦绕的“Double C”回纹装饰别具纪念意味——这正是卡地亚150周年庆典时发表的专属纹饰，这是中国Cartier与世界Cartier接轨的一幕，所有的细节雕琢得美轮美奂。
　　“Event Boutique”这一全新概念的注入，使得这家Cartier旗舰店店超越了普通店铺的单一营业功能，成为名副其实的多功能概念店：灵活开放的空间、全新设计的可移动家具、首次配备的影音控制室和隐藏式液晶屏幕、镭射灯等众多顶级影音设备，可以在转瞬之间将日常营业空间幻化为共襄盛举的宴会厅，亦或分享感动的Luxury Lounge，甚至是品鉴珍宝的博物馆。
　　同样，Hermes奢侈优雅的橙色马车也选择停在北京银泰中心。所谓“十全十美”，这间Hermes中国区的第十分号，自然享受着Hermes对它的偏爱。Hermes深思熟虑后，还是把它皈依到那栋长安街上最瞩目的大楼内。
　　Hermes位于银泰中心专卖店面积达342平米，在专卖店朝向十里长街的外立面高大玻璃外墙上，一片金褐色的格栅网组成的镂空设计。Hermes经典之“锚”系列产品给予设计师海洋般潮涌的灵感，于是便有两层楼面上那个巨大波浪造型的诞生。长长的金属薄片组成螺旋状的造型，宛如外立面的又一层肌肤，包裹着店内爱马仕引以为豪的全线14大系列精品，在长安街畔熠熠生辉。
　　这些都是奢侈品品牌店的新格局趋势。如Bottega Veneta、Dolce & Gabbana 位于银泰中心的新店，也是大打“博物馆”概念，店面装修得富丽堂皇，也更加功能多元化。各大品牌在商品陈列设计上都暗下斗心，由此催生出新一轮奢侈品“旗舰店混战”。
　　常言道：腹有诗书气自华。同样道理，只有顶级品牌的坐镇，那一圈地才有了被仰视的资本和超然的地位。所谓的范儿，就从那儿来。这个原则，无论过多少年都一样适用。
　　
　　用独立艺术参透时尚
　　北京三里屯Village：北京市朝阳区三里屯19号院
　　闲逛于东京表参道时，人们望着突起地面的青木淳LV大楼、妹岛和世的Dior玻璃盒不禁发出感叹，道路两边满是“时尚”与“建筑”结合的典范。没过几年，在北京，三里屯的一处已现形的工地上，再一次看见熟悉的Logo挂在独栋楼的墙体上，有些兴奋，但也有些不辨方向，这是北京吗？
　　的确，全中国里把艺术玩得最深入民心的，说是北京，不敢有任何城市过来抢白。 连时尚，也被北京的艺术家们过滤得特立独行。
　　三里屯Village，已经变得跟798一样成为一个有态度的标志。不管你信不信，它将是北京最有名的奢侈品购物区之一，老佛爷Karl Lagerfeld的亲临已经说明了一切。
　　走在大牌林立、随处是风景的19栋独立创意建筑中，仿佛置身英国的Covent Garden 或美国的Greenwich Village。Versace、Ports International、Class Roberto Cavalli、Folli Follie及Kosta Boda Orrefors等国际知名品牌将陆续入驻。这里还将建造超大面积的品牌旗舰店——面积达3,160平方米的Adidas 三里屯店将成为全球最大的旗舰店， Montblanc和Sephora也将这里开设该品牌中国最大的专门店。
　　除了“大品牌”、“大面积”之外，三里屯Village还提供了更大的时装搭配空间。在这里同样能够找到Esprit、 Lacoste、i.t、Quiksilver、Craft、Mizuno、Hilfiger Denim、Levi’s、 Sole Town、Eminence等活力品牌，你可以根据自己的喜好将奢侈、平价随意混搭。
　　在“艺术泛时尚化”的今天，建筑的设计师是谁，有哪些设计师安家于此，都成为建筑时尚度和地标性的判断规则。
　　跟银泰中心的奢华不一样，这里的顶级品牌有另一种姿态。品牌的内容和艺术建筑的外延都成了人们的谈资。
　　


　　


　　
　　淮海路796，下一站外滩18
　　上海市淮海中路796号
　　在今天，一个外貌奇特的建筑，对人们的意义只是：“哟，真神啊！”，例如尚未竣工的CCTV大楼。但人们却会对一个充满内涵而且保持态度的处所，充满好奇和叹谓。这就是差别，体积不能决定一切，对时尚地标来说同样。
　　在上海，LAN club刚由一座法式洋楼改建完工，外形上依然保持着老上海的传统，而内部却使用了现代的方式诠释，与北京的LAN有很大不同。虽然空间只有4层，但要摆平这座外滩边的老洋楼只有钱恐怕是不行的，而聘请的最顶尖的跨界顽童Patrick Gilles包办餐厅设计本身就是种吸引。这种混合着现代与古老思维的展示方式，令一众时尚人士趋之若鹜。
　　不过要数上海“旧洋房新改造”的最大个案，非淮海路的“796项目”莫属。淮海中路的商業结构经过调整后，按照主题分为“百年经典”、“活力创新”、“高雅精美”与“时尚互动”的四个特色区域分头展开。而“百年经典”区域指的是陕西南路到瑞金二路段，它充分利用优秀历史建筑云集的优势，形成经典品牌的旗舰店集聚区。淮海中路796号则处于“百年经典”地段的核心位置。
　　这栋典型的上世纪二三十年代的欧式花园洋房，解放后曾先后是民航局、“电影局”办公楼旧址。据介绍，上世纪六七十年代围墙上的电影广告长廊就是街市风景线。与欧式花园相伴的是分别兴建于1921年、1927年东西姐妹楼洋房，4000多平方米的老洋房如今修旧如旧，墙砖、地砖、彩色铅花玻璃、楼梯，依然能呈现当年老上海的古老媚态。
　　有人高呼：796 疯了！是的，在极短的时间内，拥有江诗丹顿、伯爵表、积家、卡地亚等10多个世界著名奢侈品牌的瑞士历峰集团就已经跟796签约入驻。历峰双墅的东楼以“表文化”为主，首次在沪推出限量古董表、收藏家沙龙、“阁楼工匠工作坊特别定制服务”、主题性高级腕表展等。
　　全球仅有三所的Alfred dunhill Home坐落于宅邸西楼。我们成为有幸参观这里的首批媒体。
　　Alfred dunhill Home是诠释当代奢华生活理念的概念体验空间，第一家已于今年初在日本东京银座开幕，第二家位于其总部伦敦，第三家则随着796洋房改建竣工而落户于此。上海Home在设计上注重表现历史与未来的碰撞，东方与西方的文化融合。首层是“旅行主题探索区”，有各款皮具及古董产品在此售卖；二层是“男装王国”，除男装成衣零售区外，还设有在中国首次推出的传统英式理容服务区，定制衬衫吧和高级服装定制室，受训于伦敦Savile Row裁缝街的资深剪裁师将在此担纲主理。Alfred dunhill上海Home将当代男性的品味生活诉求和体验式零售概念合二为一，完美地诠释了Alfred dunhill倡导的推进男士对梦想追逐的渴望。
　　Alfred dunhill Home专门从英国搬来货品陈列人员长期驻扎上海，他们负责这里的货品摆放，如果你仔细观察，会发现这里的货品隔一段时间就会有所不同，这样做的目的是努力营造一个家的概念。还有一个特别显著的特点就是这里中国元素和西方元素的混合使用，完美的令人惊叹。比如这里所有的陈列柜都是从英国运来的古董柜，而在一楼古董和探险旅游区却摆放着中国传统的柜子，柜子造型奇特，现在人已经很少能看到这样的中国古董柜，柜子摆放着dunhill的经典产品。而一旁由1943年飞机翅膀做成的桌子上，还放着SHANGHAIART杂志。在这里，你可以发现男人的百年时尚史，那些陈旧的皮箱、皮衣，虽然年代久远，但皮质模起来依旧柔软顺滑。最令人印象深刻的是一进大门口摆放的EGLI-VINCENT摩托。这辆车同dunhill的联系说来话长，dunhill Motorities(tm)皮具系列是体现品牌汽车精神的一个力作，为庆祝它的诞生，dunhill的先锋设计师Nick Ashley和Bill Amberg联手推出了一款全手工制作的限量版Vincent 1000cc摩托车。Motorities(tm) Egli-Vincent摩托车的总设计师是dunhill的驾驶服饰设计师Nick Ashley，而整车机械装配和车身的手工流程则由世界知名的Vincent摩托车制作大师Patrick Godet亲自完成。
　　用Alfred Dunhill 形象媒体总监，法国人Yann 的话来说就是“男人有了自信才穿dunhill，而不是穿上dunhill才有自信”。
　　宅邸东西双楼三、四层是来自香港的顶尖私人会所KEE，因其吸引众多名人贵胄和兼容并蓄的环境而闻名。江诗丹顿和Alfred dunhill分别在四层顶楼设有贵宾专享餐厅，受邀来宾在此独享尊崇体验。
　　在宅邸后方，中国当代艺术界久负盛名的香格纳画廊200余平米的展示空间设立于此。该画廊由瑞士人Lorenz Helbling創办于1996年，是上海第一家当代艺术画廊，国内众多签约艺术家正是从这个画廊走向国际并声名远播。据悉，上海著名艺术家计文于夫妇的作品将先期在此展出。
　　此外，宅邸前方精心设计的英式花园更是都市中的一片绿洲，贵宾可在此享用食物和心旷神怡的美景，美食的优雅和艺术的张力将更为完美地笼罩氤氲于此。
　　这切都无疑是地标式的再一次指向。
　　无可否认现今的中国正处在建筑热潮期，设计师通过建设案，让民众最直观地看到城市的发展。
　　不只是在北京、上海，甚至在二级城市里要确定哪一栋是公认的第一“地标”都得费些时间。
　　而时尚地标，则是城市的一个隐喻，无法仅仅用一栋建筑进行定点和勾勒。发散思维用在此更加恰如其分，一个城市的时尚策源地，可以传递着各种时尚文化，让我们从建筑本身引发出关于时尚的慨叹，从而理解城市的隐喻。■