论文部分内容阅读
作为文化产业，出版行业要发展、壮大，需要树立自己的品牌形象、形成品牌效应，这是产业发展的要求，也是一种经营之道，需要出版社管理者和装帧设计师的实践和探索!
在图书市场竞争激烈和现代社会审美变化日新月异的情况下，图书要求走市场，出版社因此更加注重自身企业的品牌形象塑造，使自己的形象能在市场上能有效地持久地影响读者，增强自己在市场的竞争力。而书籍装帧是通过艺术形象设计的形式来反映书籍内容的，是出版社形象工程中首当其冲的物质载体，更是出版社形象战略不可忽略的重要因素。
一、出版社的品牌与形象
从狭义的方面而言，品牌是企业为自己的产品设计的名称、图案和造型。而从广义的角度，品牌则代表了一种消费者所期望的质量、价值以及所蕴含的文化。
企业创立品牌，品牌代表企业形象，二者成为一个有机的整体。企业要有效地进入市场首先应建立cIs企业识别系统，又称为企业形象战略。实际上cIs即企业识别系统是一个社会组织(企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织(企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传达出去，以凸显组织(企业)的个性精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会和公众产生认同感、形成共同价值观的一种战略性的活动和职能。
图书品牌是由出版者(即出版社)的名称(即社名)、标志(如社徽)、术语(如社训)和图书书名组成，或其组合，其主要功能在于区别不同出版者的出版物或同一出版者的不同出版物。
就出版社而言，图书品牌无异于商品的商标。图书品牌是读者选购图书的重要依据。当下的图书市场上内容重复或相似的图书不少，读者短时间内很难对图书质量作出判断，读者主要是靠作者的知名度、出版社的知名度、印刷质量、装帧设计等外部因素来判断一本书是否值得购买，因此图书品牌已成为读者购买图书的重要因素。
如商务印书馆一直是中国高端学术著作的出版机构，它所出版的图书多有很高的学术水准和保存价值，得到了学术界的认同和推崇；三联书店的文化艺术图书，除三联书店的特殊标志和字体外，简洁而崇尚创意的装帧设计也是其显著特点。又如，美国《国家地理》杂志的黄框标志、《中国国家地理》杂志的红框标志等。
这类出版机构出版的图书或杂志自然有其拥趸。不仅是读者，甚至是作者，也以自己的作品能在这些出版机构出版或发表为荣。商务印书馆、三联书店、《国家地理》、《中国国家地理》等已成为一种风格和品位，它所蕴含的价值是畅销书难以衡量的，这是它们的软实力，这就是品牌的作用。
出版企业也在日益激烈的竞争中意识到了品牌这种无形资产的价值和无形资产的累积对提高企业核心竞争力的作用。出版社所出版的图书作为商品在市场发行，与其他普通商品一样遵循市场经济的价值规律。出版社的形象不仅代表产品自身，同时也代表出版社在读者心里的企业形象。所以，出版物在生产前就必须进行形象设计——装帧设计。
二、装帧设计是品牌形象的可视形式的集成和整合
图书的装帧设计既是产品的包装设计，也是图书的产品成型设计，它是图书内容的形式表现。它包括：
其一，封面和扉页设计。读者常常是被书的外表——封面所吸引而驻足。再看作者介绍、浏览目录和个别章节，如能引发深入阅读的兴趣，则形成购买的欲望。这个过程被人以“三秒钟定律”概括。
其二，正文的版式设计。正文版面的美观而不浪费，读者阅读过程中不产生疲劳感，这些都是文字编辑没有时间考虑或考虑不周的，在装帧设计过程中如果能得到解决，则是锦上添花。
其三，就用材和工艺提供建议。很多文字编辑对印装的流程、具体的工艺、各种纸张的表现力等没有具体的把握和感受，而这恰是装帧设计师关注得较多的。
这些都是装帧设计好一本书的基础。书籍装帧设计的成功与否，在市场营销与商品竞争中承载着非凡的使命，起着重要的作用。有的出版社为了使自己的形象能在市场上有效地影响读者，使读者在感性视觉识别上能迅速得到反应，将装帧设计纳入企业识别系统(cIs)中。装帧设计的cIs不只是出现出版社社名和标志、标准色、标准字，还在出版物整体上形成总的风格以传递出版社的视觉形象，这个视觉形象代表出版社的精神(理念)和实力(行为)。比如，英国的DK图书出版公司以“DK”的标志作为每本书共同的识别点，在图片的形式和构图上求变化，但又在变化中取得统一。这样，他们的图书就在读者心中形成了持续、鲜明、独特的个性，树立了自己的品牌形象。另外，像国内的一些出版社，老的如三联书店，“年轻的”如中信、广西师大等，他们在品牌形象方面所做的工作也是颇具代表意义的。还比如一些民营的图书公司，如湛庐文化都很注重自己的企业品牌文化
三、装帧设计师个人风格应与出版社品牌形象统一
图书装帧设计是很个性化的工作，基本上每个设计师都有自己的设计风格。吕敬人喜欢在设计材料上求新求异，吴勇的设计很另类……
个人的设计风格既要保持又要与出版社品牌形象统一，怎么才能做到二者兼而有之且和谐统一呢?个性要有，但个性要服务于共性，要服从于企业品牌的屙性，设计师要想到究竟是为“谁”设计，仅仅是满足于个人设计爱好吗，不是!图书的装帧设计终究是为书设计，是为出版社在读者心目中树立形象而设计，一味追求个性，丧失共性，“曲高和寡”，只会被市场淹没。所以作为设计师，一定要有市场意识，要有品牌战略意识，应努力设计出有鲜明个性又不脱离出版社整体形象的艺术作品来体现企业的文化理念和发展目标，使装帧设计从随意发展到建立品牌形象的自觉。另外，我们在追求装帧设计的风格多样的同时不能忽略了与出版社的定位和整体形象的统一。虽然说装帧设计是在不断求新求异求变化的，但变化时需要考虑前后形象风格的连续性，需要强调装帧设计与出版社整体形象的高度关联。
装帧设计师个人审美理念的表达、出版社的整体战略要求、读者个体要求的多样化，这些都要求装帧设计师给予全面考虑、把握，掌握好分寸，获得最佳效果。
概括言之，装帧设计应努力展示出版社的品牌形象!
综上所述，可以从以下两方面着手。一是建立完整的企业识别系统，以出版社内容定位为依据，确定装帧设计的风格、确定社徽和社名标准字。所有出版物的封面、版权页、扉页都使用统一的社徽社名；相关产品，如对外使用的名片、便笺纸、信纸、信封，甚至包括员工的服装、乘坐的班车等都应该纳入企业识别系统，使用统一的标准色、标准字，进行整体的设计，创立自己的企业品牌形象。二是一旦确定自己的企业品牌形象，就应该持续、稳定实施，在不同时机不同渠道如网络、电视、报纸等各种媒体宣传自己的品牌形象，全方位不断强化本企业品牌形象在读者心目中的地位。
作为文化产业，出版行业要发展、壮大，需要树立自己的品牌形象、形成品牌效应，这是产业发展的要求，也是一种经营之道，需要出版社管理者和装帧设计师的实践和探索!
在图书市场竞争激烈和现代社会审美变化日新月异的情况下，图书要求走市场，出版社因此更加注重自身企业的品牌形象塑造，使自己的形象能在市场上能有效地持久地影响读者，增强自己在市场的竞争力。而书籍装帧是通过艺术形象设计的形式来反映书籍内容的，是出版社形象工程中首当其冲的物质载体，更是出版社形象战略不可忽略的重要因素。
一、出版社的品牌与形象
从狭义的方面而言，品牌是企业为自己的产品设计的名称、图案和造型。而从广义的角度，品牌则代表了一种消费者所期望的质量、价值以及所蕴含的文化。
企业创立品牌，品牌代表企业形象，二者成为一个有机的整体。企业要有效地进入市场首先应建立cIs企业识别系统，又称为企业形象战略。实际上cIs即企业识别系统是一个社会组织(企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织(企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传达出去，以凸显组织(企业)的个性精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会和公众产生认同感、形成共同价值观的一种战略性的活动和职能。
图书品牌是由出版者(即出版社)的名称(即社名)、标志(如社徽)、术语(如社训)和图书书名组成，或其组合，其主要功能在于区别不同出版者的出版物或同一出版者的不同出版物。
就出版社而言，图书品牌无异于商品的商标。图书品牌是读者选购图书的重要依据。当下的图书市场上内容重复或相似的图书不少，读者短时间内很难对图书质量作出判断，读者主要是靠作者的知名度、出版社的知名度、印刷质量、装帧设计等外部因素来判断一本书是否值得购买，因此图书品牌已成为读者购买图书的重要因素。
如商务印书馆一直是中国高端学术著作的出版机构，它所出版的图书多有很高的学术水准和保存价值，得到了学术界的认同和推崇；三联书店的文化艺术图书，除三联书店的特殊标志和字体外，简洁而崇尚创意的装帧设计也是其显著特点。又如，美国《国家地理》杂志的黄框标志、《中国国家地理》杂志的红框标志等。
这类出版机构出版的图书或杂志自然有其拥趸。不仅是读者，甚至是作者，也以自己的作品能在这些出版机构出版或发表为荣。商务印书馆、三联书店、《国家地理》、《中国国家地理》等已成为一种风格和品位，它所蕴含的价值是畅销书难以衡量的，这是它们的软实力，这就是品牌的作用。
出版企业也在日益激烈的竞争中意识到了品牌这种无形资产的价值和无形资产的累积对提高企业核心竞争力的作用。出版社所出版的图书作为商品在市场发行，与其他普通商品一样遵循市场经济的价值规律。出版社的形象不仅代表产品自身，同时也代表出版社在读者心里的企业形象。所以，出版物在生产前就必须进行形象设计——装帧设计。
二、装帧设计是品牌形象的可视形式的集成和整合
图书的装帧设计既是产品的包装设计，也是图书的产品成型设计，它是图书内容的形式表现。它包括：
其一，封面和扉页设计。读者常常是被书的外表——封面所吸引而驻足。再看作者介绍、浏览目录和个别章节，如能引发深入阅读的兴趣，则形成购买的欲望。这个过程被人以“三秒钟定律”概括。
其二，正文的版式设计。正文版面的美观而不浪费，读者阅读过程中不产生疲劳感，这些都是文字编辑没有时间考虑或考虑不周的，在装帧设计过程中如果能得到解决，则是锦上添花。
其三，就用材和工艺提供建议。很多文字编辑对印装的流程、具体的工艺、各种纸张的表现力等没有具体的把握和感受，而这恰是装帧设计师关注得较多的。
这些都是装帧设计好一本书的基础。书籍装帧设计的成功与否，在市场营销与商品竞争中承载着非凡的使命，起着重要的作用。有的出版社为了使自己的形象能在市场上有效地影响读者，使读者在感性视觉识别上能迅速得到反应，将装帧设计纳入企业识别系统(cIs)中。装帧设计的cIs不只是出现出版社社名和标志、标准色、标准字，还在出版物整体上形成总的风格以传递出版社的视觉形象，这个视觉形象代表出版社的精神(理念)和实力(行为)。比如，英国的DK图书出版公司以“DK”的标志作为每本书共同的识别点，在图片的形式和构图上求变化，但又在变化中取得统一。这样，他们的图书就在读者心中形成了持续、鲜明、独特的个性，树立了自己的品牌形象。另外，像国内的一些出版社，老的如三联书店，“年轻的”如中信、广西师大等，他们在品牌形象方面所做的工作也是颇具代表意义的。还比如一些民营的图书公司，如湛庐文化都很注重自己的企业品牌文化
三、装帧设计师个人风格应与出版社品牌形象统一
图书装帧设计是很个性化的工作，基本上每个设计师都有自己的设计风格。吕敬人喜欢在设计材料上求新求异，吴勇的设计很另类……
个人的设计风格既要保持又要与出版社品牌形象统一，怎么才能做到二者兼而有之且和谐统一呢?个性要有，但个性要服务于共性，要服从于企业品牌的屙性，设计师要想到究竟是为“谁”设计，仅仅是满足于个人设计爱好吗，不是!图书的装帧设计终究是为书设计，是为出版社在读者心目中树立形象而设计，一味追求个性，丧失共性，“曲高和寡”，只会被市场淹没。所以作为设计师，一定要有市场意识，要有品牌战略意识，应努力设计出有鲜明个性又不脱离出版社整体形象的艺术作品来体现企业的文化理念和发展目标，使装帧设计从随意发展到建立品牌形象的自觉。另外，我们在追求装帧设计的风格多样的同时不能忽略了与出版社的定位和整体形象的统一。虽然说装帧设计是在不断求新求异求变化的，但变化时需要考虑前后形象风格的连续性，需要强调装帧设计与出版社整体形象的高度关联。
装帧设计师个人审美理念的表达、出版社的整体战略要求、读者个体要求的多样化，这些都要求装帧设计师给予全面考虑、把握，掌握好分寸，获得最佳效果。
概括言之，装帧设计应努力展示出版社的品牌形象!
综上所述，可以从以下两方面着手。一是建立完整的企业识别系统，以出版社内容定位为依据，确定装帧设计的风格、确定社徽和社名标准字。所有出版物的封面、版权页、扉页都使用统一的社徽社名；相关产品，如对外使用的名片、便笺纸、信纸、信封，甚至包括员工的服装、乘坐的班车等都应该纳入企业识别系统，使用统一的标准色、标准字，进行整体的设计，创立自己的企业品牌形象。二是一旦确定自己的企业品牌形象，就应该持续、稳定实施，在不同时机不同渠道如网络、电视、报纸等各种媒体宣传自己的品牌形象，全方位不断强化本企业品牌形象在读者心目中的地位。
作为文化产业，出版行业要发展、壮大，需要树立自己的品牌形象、形成品牌效应，这是产业发展的要求，也是一种经营之道，需要出版社管理者和装帧设计师的实践和探索!