【摘 要】
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<正>一、激活域的概念 1．激活域的概念。 (1)霍华德(Howard)在1963年第一个把激活域概念引入到营销中。激活域的前提假设是消费者在做决策之前并不是所有品牌都考虑一遍。典型
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<正>一、激活域的概念 1．激活域的概念。 (1)霍华德(Howard)在1963年第一个把激活域概念引入到营销中。激活域的前提假设是消费者在做决策之前并不是所有品牌都考虑一遍。典型的消费者是在一定数量的品牌中做出选择,一定数量的品牌就组成了激活域。激活域概念的隐含假设是,先前的品牌知识和有作用的态度一起影响消费者的产品偏好。
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