【摘 要】
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物质文化遗产开发建设不仅是对大运河文化的保护和传承,更是利用大运河物质文化遗产开发促进文化带上的城市的经济发展。淮安 大运河文化带物质文化遗产发展存在众多问题,为
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物质文化遗产开发建设不仅是对大运河文化的保护和传承,更是利用大运河物质文化遗产开发促进文化带上的城市的经济发展。淮安 大运河文化带物质文化遗产发展存在众多问题,为更好利用与发展,物质文化遗产的品牌资产创建是首要任务。本文初步从四个品牌知名度、 品牌忠诚、消费者的感知和品牌联想四个方面构建,大运河文化带物质文化遗产品牌资产创建维度,设计问卷,利用问卷第一手数据进行分析, 对维度进行重新定义为:品牌印象、品牌感知和品牌忠诚。并据此提出淮安大运河文化带物质文化遗产品牌创建对策,期望对改善大运河文化 带物质文化遗
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