现如今，越来越多的企业崇尚“概念销售”，他们在推出新产品时，往往以概念先行，提出消费新理念，进而唤起消费者对新产品的渴求与企盼。于是，冰箱的“健康”、电视的“环保”、空调的“静音”等概念“奉献”到消费者面前。
　　但是，由于消费者对“新概念”没有一个正确的理解，往往被误导。如“环保”彩电，企业对环保彩电的理解是低辐射标准。其实，目前市场上的彩电无论有没有采用“环保”技术，只要其辐射量低于每小时0.5毫仑这一国家标准，对人体都是安全的。“环保”彩电的唯一优点就是辐射量低于这个标准，至于所谓的绝对安全则是没有根据的。“数字”彩电的叫法也不准确，并且真假难辨。现在市场上销售的“数字”彩电，大部分只是其中一部分如音箱进行了数字化处理，并非真正意义上的数字电视，最多只能叫“数字化电视”。纳米洗衣机、纳米冰箱只是内壁加了一层颗粒达到纳米级别的特殊材料而已。
　　生产厂家把提高产品的科技含量、增加产品的功用作为发展的目标，本无可厚非。但是，一些企业大肆炒作新概念，借以扩大市场占有率，增加销售份额，无疑是误导消费者、损害消费者利益的一种做法。对于此类概念乱象，坊间这样戏言：三流公司卖产品，二流公司卖技术，一流公司卖概念。概念战的混乱，使很多企业混淆了行业标准与营销语言之间的界限，不愿意承认和接受新的行业标准，造成“概念战红红火火，标准化自言自语”的尴尬局面。
　　因此，面对各种诱人的“新概念”宣传，消费者应更多地趋向理性选择，千万别被忽悠了。
　　(文/林文杰)