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本文讨论了品牌形象塑造所诉求的三种价值主题:功能性利益、情感性利益和自我表现型利益,分别予以分析。品牌形象不止是产品的功能性的表达,更使产品与消费者的情感记忆结合,最终,设置出一种价值,将消费者召唤过来,帮助消费者完成了其在现代社会中的自我定位。
品牌形象的功能性思考
【摘 要】
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本文讨论了品牌形象塑造所诉求的三种价值主题:功能性利益、情感性利益和自我表现型利益,分别予以分析。品牌形象不止是产品的功能性的表达,更使产品与消费者的情感记忆结合,
【机 构】
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上海师范大学人文与传播学院,上海师范大学人文与传播学院上海200234,上海200234
【出 处】
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消费导刊
【发表日期】
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2008年10期
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