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官方投射的旅游形象与旅游者感知的旅游形象是否一致,直接影响到旅游者的决策行为。本研究以网络文本为研究内容,利用Rost Content Ming6.0软件对文本进行分析,比较张掖投射旅游形象和游客感知旅游形象,得出结论:游客感知的认知形象和官方投射的认知形象不完全一致;游客感知的情感形象和官方投射的情感形象都是以积极情感为主,但消极情感因子不一致;游客感知的整体意象和官方投射的整体意象不完全一致。根据上述结论,研究提出相应建议。