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世界博览会(EXPO)主题目标的完美表达在于形式与内容的统一。随着后工业时代信息技术的发展和传媒方式的进步,导致今日世博会主题演绎的可达性、延展性、完整性面临前所未有的挑战。如何破解这道世博会能否可持续发展的难题,事关世博会的生存。本文分析了主题与定位、内容与情境、形式与流程等设计要素在主题表达中的作用,提出关于米兰世博会主题表达在形式与内容方面是否统一的问题,并重点分析了中国馆设计的得与失。