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基于旅游目的地形象视角,收集整理马蜂窝相关游记107篇,利用ROST CM6.0软件,采用网络文本分析法分析游客对于重庆的形象感知。研究发现:①现代城市景观、美味的特色小吃、美丽的古迹和建筑等因素是外地游客对重庆的主要形象认知;②从交通、住宿、餐饮、游览、购物5个主类目可以看出,游客对重庆旅游活动没有“娱乐性”的认识;③重庆可充分发挥历史资源打造移民、红岩、抗战三大文化名片。