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【摘
廉政公益广告中多模态隐喻的建构与创意
【摘 要】
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【摘 要】廉政公益广告是一种弘扬廉政文化的重要宣传手段，有助于国家廉政建设。本研究选取“清廉中国”专题活动展出的45则优秀廉政公益广告作为语料，基于内容进行分类，探讨了不同类型的廉政公益广告中多模态隐喻不同模态的表征类型和隐喻意义的构建。总结了廉政公益广告的创意特点，即借助图像构建常规隐喻或新奇隐喻，运用文字来画龙点睛，并用色彩渲染，三种模态共同作用，以增强广告的感染力和传播力。 【关键词】廉
【出 处】
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新闻世界
【发表日期】
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2020年9期
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