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在信息不对称市场条件下,广告是市场信号显示最重要内容之一。商业广告对市场和消费者的影响主要是竞争效用和福利效用;广告对一般厂商来说是一项有利可图的投资,但其具体作用要根据广告预算最优法则予以确定。
商业广告在现代市场经济条件下的作用
【摘 要】
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在信息不对称市场条件下,广告是市场信号显示最重要内容之一。商业广告对市场和消费者的影响主要是竞争效用和福利效用;广告对一般厂商来说是一项有利可图的投资,但其具体作
【机 构】
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湖南师范大学经济与管理学院
【出 处】
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衡阳师范学院学报(社会科学)
【发表日期】
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2003年02期
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