自2012年5月9日中国国际经济贸易仲裁委员会裁定之后，作为凉茶品类代表性品牌的王老吉正式回归娘家广药集团。时隔半年，王老吉品牌运营主体变更后，运作效果如何？王老吉品牌回归广药事件的知晓度如何？消费者在选购凉茶时，其首选及偏好是什么？王老吉品牌能否延续“中华第一罐”的奇迹？
　　为此，国内权威营销专业媒体《销售与市场》杂志社特别委托国内著名市场调查公司——北京零点市场调查与分析公司，就“广药收回王老吉品牌影响测试”项目展开了第三方独立专项调研。
　　本次调查，零点公司共调研了1350名普通消费者和200个终端。其中，消费者部分共抽样了9个城市，包括北京、天津、广州、福州、杭州、温州、成都、重庆、长沙，每城市150个样本，共1350个样本，实际完成1361个样本；终端部分则抽样了5个城市，包括北京、广州、成都、杭州和长沙，每城市40个，共200样本，实际完成219个样本。
　　长达半月的调研结果显示：广药集团在收回王老吉品牌后，通过强力品牌推广和运作，王老吉目前在品牌知名度、消费者首选度、“正宗凉茶”认知度等多方面仍占据较大优势。在调查中发现，大部分消费者及销售终端仍看好王老吉品牌未来。（本文刊登数据，除特别说明外，均来自北京零点市场调查与分析公司）
　　王老吉仍是影响力最大的凉茶品牌
　　王老吉品牌仍是多数消费者最熟悉的品牌
　　不做任何具体品牌提示的情况下，“王老吉凉茶”的无提示提及率为88.5%，远超其他凉茶品牌。
　　62.2%的消费者及66.2%的经销商认为“王老吉”是其最熟悉的凉茶品牌。
　　王老吉仍是正宗凉茶的代表品牌
　　54.2%的受访消费者认为王老吉凉茶最能代表正宗凉茶
　　王老吉仍人多数消费者的首选品牌
　　在没有明确强调品牌区别的条件下，王老吉的品牌惯性仍旧存在，53.2%的消费者在不考虑其他条件的情况下，会首先选择“王老吉品牌”。
　　消费者及经销商看好王老吉未来
　　72.8%的受访消费者表示看好百年民族品牌王老吉的发展前景，而在表示“最熟悉的凉茶品牌是王老吉的”受访群体中，78.4%表示看好王老吉的未来发展。
　　80.4%的受访经销商表示看好百年民族品牌王老吉的发展前景，而在表示“最熟悉的凉茶品牌是王老吉的”受访群体中，90.3%表示看好王老吉的未来发展。
　　王老吉这半年表现怎么样？
　　从五月至今，短短半年时间，王老吉运营团队承担了极大的压力。不管是外部公众的误读、业界的期待与质疑、竞争对手的封杀与堵截，还是企业内部的产能建设、团队建设等，都给这支新生的队伍以极大的挑战。
　　自九月后，王老吉产能得到很大提升，全国铺货进度也大大加快，品牌传播及活动推广也频频出手。前述的零点公司调研结果，至少从一个角度说明了这支新生团队正在努力做事，并取得了一定成效。
　　那么，王老吉回归广药之后这半年表现到底怎么样？是否能在一定程度上达到了业界的期望？王老吉未来又有哪些需要注意的呢？不妨看看业内专家对王老吉这半年的评述。