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瞄准读者价值所在的报纸细分市场—《成都晚报》二次崛起的思考
瞄准读者价值所在的报纸细分市场—《成都晚报》二次崛起的思考
来源 :记者摇篮 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yanlj007
【摘 要】
:
<正> 营销学所谓的创造顾客满意,置换成报业术语,其实质是指在读者价值区域达到报纸的使用与使用的意向一致,即创造读者满意。这种满意取决于读者价值取向、细分市场的占位以
【作 者】
:
彭剑
【机 构】
:
四川省社会科学院新闻传播系
【出 处】
:
记者摇篮
【发表日期】
:
2002年3期
【关键词】
:
地方报纸
《成都晚报》
市场细分
读者价值
市场评估
竞争策略
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<正> 营销学所谓的创造顾客满意,置换成报业术语,其实质是指在读者价值区域达到报纸的使用与使用的意向一致,即创造读者满意。这种满意取决于读者价值取向、细分市场的占位以及产品特性三组变量的组合。因而瞄准读者价值所在的报纸细分市场在报纸运营中便具有一切奠基性意义。
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