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在体育事业高速发展和全球化的大背景下,体育早已不是单纯的竞技项目,而成为一门产业,一门财源滚滚的产业。而媒体作为体育产业的推广者和参与者,起到了决定性的作用。体育比赛作为一种消费,从各个方面刺激着观众的神经。本文着重介绍西方较为成熟的体育产业与媒体的合作,以期对中国的体育产业提供一条可借鉴的道路。