【摘 要】
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数字时代的信息流品牌广告,最近又有了新趋势。前不久,某音乐短视频社区app上出现了雪佛兰、滴滴、爱彼迎和哈尔滨啤酒的广告。这几支广告,看上去和用户发布的内容差别不大—
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数字时代的信息流品牌广告,最近又有了新趋势。前不久,某音乐短视频社区app上出现了雪佛兰、滴滴、爱彼迎和哈尔滨啤酒的广告。这几支广告,看上去和用户发布的内容差别不大——都是配合背景音乐节奏的15秒竖屏短视频内容。不仅仅是广告即内容,在国内,这也是第一次有人尝试全竖屏信息流品牌广告。本研究从用户体验角度出发,对上百位用户进行问卷调查,探究用户对短视频UGC类信息流广告的接受意愿。研究表明,用户对在广告中有能够体现明显主题,与用户UGC内容类似且有明星参与的接受程度较高。
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