论文部分内容阅读
北京时间3月26日凌晨，苹果在美国新总部AppIe Park的史蒂夫。乔布斯剧院召开2019春季发布会。今年苹果发布会的主题是“lt’s Show Time.”这意味着将有好戏开幕。不过和往年不同的是，就在发布会正式召开前大约一周的时间内，苹果官网已经悄然对旗下产品线进行了更新，推出了两款新iPad、一款新iMac以及AirPods二代等。那么这次的春季发布会又会有什么呢？苹果又会向大家秀出什么？
对于这次发布会，可能很多果粉都在期待传说中的iPhoneSE2，不过由于所有硬件产品都已经被苹果悄悄提前发布，因此苹果把本次发布会的重点全部放在了软件服务上面。
本次苹果推出了多项新的软件服务，包括Apple News 新闻服务、Apple Cand信用卡服务、AppleArcade游戏订阅服务、Apple TV应用更新以及Apple TV 视频订阅服务。
Apple News ：300多种杂志订阅
Apple News 在本次发布会上首先登场，从名字上也可以看出这是苹果原有Apple News服务的升级，不过和几年前iOS上的NeWsStand App不同，Apple News 是打包了超过300种精品杂志的订阅制服务。服务内包含的杂志包括《时代》、《国家地理》、《滚石》、《名利场》、《体育画报》等知名刊物，横跨新闻、娱乐、商业、科技、体育等类别。此外，Apple News 还提供了新的内容源，比如《洛杉矶时报》和《华尔街日报》等知名纸媒，以及The Skimm、Tech Crunch、VOX等网络媒体，不过《纽约时报》、《华盛顿邮报》等暂时还不支持。
阅读体验方面，Apple News 支持iOS和macOS设备，苹果也针对排版进行了诸多细致的调整。苹果特别强调，Apple News 每日的头条新闻均由编辑人员挑选，而非依靠算法推荐。苹果还称非常注重保证隐私和安全，Apple News 在为读者进行推荐时采用的是端侧人工智能技术然后再从服务器下载。也就是说，用户信息只会留在本地，不会存储在苹果的服务器里。苹果也承诺不会追踪用户的阅读习惯和浏览内容，更不会让广告商追踪到用户。价格方面，Apple News 每月收費9.99美元，已于发布会当日上线，目前仅支持美国和加拿大地区用户使用，后续会进入英国和澳大利亚等国家。
Apple Card：苹果信用卡服务登场
你没看错，苹果确实推出了自己的信用卡Apple Card。具体而言，Apple Card是苹果全新推出的信用卡服务，它其实是集成在原有的Apple Wallet（钱包）里的一张虚拟信用卡，可直接在钱包App里注册、使用，使用方法和Apple Pay一样。Apple Card其实是苹果与银行机构高盛和信用卡机构万事达合作发行的信用卡，Apple Card将提供消费跟踪功能，也会为消费者给予一定比例的返现奖励。
值得一提的是，苹果承诺Apple Card将不产生滞纳金、年费、跨国手续费和超信用额度费用。和传统信用卡相比，Apple Card可以显示消费商家的详细信息，包括地图位置、消费金额和消费种类，并对用户的消费进行分类统计，给出消费趋势和习惯的报告。在还款时，Apple Card还能帮用户计算真实的费率。此外，苹果还表示将推出Apple Card实体卡片，实体卡片由钛合金所打造，不过卡面无卡号无CVV码，无需签名也不会过期。在隐私和安全方面，苹果宣称每张Apple Card都有独立的安全卡号，它被储存在手机本地芯片中，并且还提供了动态验证码进行双重保护。据悉，Apple Card服务将在今年夏天在美国推出。
Apple Arcade：打造游戏生态
和Apple News 杂志订阅服务类似，不过Apple Arcade专注的是游戏，它是苹果新推出的游戏订阅服务。据介绍，该服务将提供100款以上的首发游戏并且全部都是苹果独占，无法在Apple Arcade之外的任何地方玩到。Apple Arcade中的游戏支持iOS、Mac和AppleTV等几大平台，用户支付订阅费用之后便可畅玩当中的所有游戏，无需再另行购买。此外，所有游戏都可离线运行，而游戏进度也能够跨设备进行同步。此外，App Store还将会为Apple Arcade新增一个页面，用户可以在这里浏览和运行游戏。苹果宣布Apple Arcade将在今年秋季在全球超过150个国家推出，但具体的收费目前暂未公布。
Apple TV ：原创视频订阅服务
早在去年，苹果便表示在2019年将投入10亿美元在原创节目上，此次发布会上，苹果筹划已久的流媒体订阅服务Apple TV 终于登场了。在发布会现场，苹果请来了史蒂芬·斯皮尔伯格、JJ·艾布拉姆斯、瑞茜·威瑟斯彭以及更多当今最大牌的电影制作人站台，他们表示都将推出自己与苹果合作的原创剧集，种类涵盖早间秀、综艺和电影等。Apple TV 服务将在100多个国家或地区推出，包含所有苹果原创内容，预计将在秋季正式推出，定价尚未公布。
更重要的是，苹果还对AppleTV应用进行了升级，新增了AppleTV channels服务。Apple TVchannels所支持的视频平台包括亚马逊、Hulu、HBO、Starz和Showtime，用户可以只对自己想看的内容进行付费。同时，苹果还宣布Apple TV应用即将登录三星、LG、索尼和VIZIO几大品牌的智能电视以及Roku和FireTV智能机顶盒。
苹果的下一条护城河
从本次春季发布会的诸多重磅业务的发布可以看到，这家曾经市值达万亿美元的公司正在试图寻找并建筑新的护城河。从第一代iPhone发布以来，至少在智能手机领域，苹果近十年来的护城河都是“让人卖肾也要买”的iPhone。不过近年来，苹果这条护城河已经快守不住了，随着华为、三星、小米、OPPO、vivo等手机厂商的不断发展，如今安卓手机在体验上完全可以对抗甚至超过iPhone，这直接体现出来的结果就是iPhone的销量增长停滞甚至下滑。拿苹果发布的2019财年第一季度财报来说，该季度iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%，其中iPhone销量大幅下跌来自于大中华区，财报显示该季度苹果在大中华区的营收减少明显，仅131.69亿美元，相比于去年同期的179.56亿美元，同比下滑27%。更重要的是，除了iPhone的销量问题，面对如今火爆的5G、全面屏、折叠屏等新技术的冲击，苹果目前手机硬件创新上也略显落后。
一直以来，良好的生态系统都是苹果的重要竞争力。从本次发布会也可以看出，苹果要为iPhone、Apple TV等硬件注入新的生命力与粘性。通过iOS系统粘性把控用户的同时，再通过完备的硬件生态平台来推动自己的订阅服务，同时也可通过收费订阅服务提升营收。当然，我们也不难从中看到：封闭的苹果越来越开放了，至少从发布会来看，用户现在可以在三星、索尼的电视上看Apple TV Chanel的节目，这在以往是不可能实现的。那么对于这条全新的护城河，苹果未来能否守住呢？我们拭目以待。
对于这次发布会，可能很多果粉都在期待传说中的iPhoneSE2，不过由于所有硬件产品都已经被苹果悄悄提前发布，因此苹果把本次发布会的重点全部放在了软件服务上面。
本次苹果推出了多项新的软件服务，包括Apple News 新闻服务、Apple Cand信用卡服务、AppleArcade游戏订阅服务、Apple TV应用更新以及Apple TV 视频订阅服务。
Apple News ：300多种杂志订阅
Apple News 在本次发布会上首先登场，从名字上也可以看出这是苹果原有Apple News服务的升级，不过和几年前iOS上的NeWsStand App不同，Apple News 是打包了超过300种精品杂志的订阅制服务。服务内包含的杂志包括《时代》、《国家地理》、《滚石》、《名利场》、《体育画报》等知名刊物，横跨新闻、娱乐、商业、科技、体育等类别。此外，Apple News 还提供了新的内容源，比如《洛杉矶时报》和《华尔街日报》等知名纸媒，以及The Skimm、Tech Crunch、VOX等网络媒体，不过《纽约时报》、《华盛顿邮报》等暂时还不支持。
阅读体验方面，Apple News 支持iOS和macOS设备，苹果也针对排版进行了诸多细致的调整。苹果特别强调，Apple News 每日的头条新闻均由编辑人员挑选，而非依靠算法推荐。苹果还称非常注重保证隐私和安全，Apple News 在为读者进行推荐时采用的是端侧人工智能技术然后再从服务器下载。也就是说，用户信息只会留在本地，不会存储在苹果的服务器里。苹果也承诺不会追踪用户的阅读习惯和浏览内容，更不会让广告商追踪到用户。价格方面，Apple News 每月收費9.99美元，已于发布会当日上线，目前仅支持美国和加拿大地区用户使用，后续会进入英国和澳大利亚等国家。
Apple Card：苹果信用卡服务登场
你没看错，苹果确实推出了自己的信用卡Apple Card。具体而言，Apple Card是苹果全新推出的信用卡服务，它其实是集成在原有的Apple Wallet（钱包）里的一张虚拟信用卡，可直接在钱包App里注册、使用，使用方法和Apple Pay一样。Apple Card其实是苹果与银行机构高盛和信用卡机构万事达合作发行的信用卡，Apple Card将提供消费跟踪功能，也会为消费者给予一定比例的返现奖励。
值得一提的是，苹果承诺Apple Card将不产生滞纳金、年费、跨国手续费和超信用额度费用。和传统信用卡相比，Apple Card可以显示消费商家的详细信息，包括地图位置、消费金额和消费种类，并对用户的消费进行分类统计，给出消费趋势和习惯的报告。在还款时，Apple Card还能帮用户计算真实的费率。此外，苹果还表示将推出Apple Card实体卡片，实体卡片由钛合金所打造，不过卡面无卡号无CVV码，无需签名也不会过期。在隐私和安全方面，苹果宣称每张Apple Card都有独立的安全卡号，它被储存在手机本地芯片中，并且还提供了动态验证码进行双重保护。据悉，Apple Card服务将在今年夏天在美国推出。
Apple Arcade：打造游戏生态
和Apple News 杂志订阅服务类似，不过Apple Arcade专注的是游戏，它是苹果新推出的游戏订阅服务。据介绍，该服务将提供100款以上的首发游戏并且全部都是苹果独占，无法在Apple Arcade之外的任何地方玩到。Apple Arcade中的游戏支持iOS、Mac和AppleTV等几大平台，用户支付订阅费用之后便可畅玩当中的所有游戏，无需再另行购买。此外，所有游戏都可离线运行，而游戏进度也能够跨设备进行同步。此外，App Store还将会为Apple Arcade新增一个页面，用户可以在这里浏览和运行游戏。苹果宣布Apple Arcade将在今年秋季在全球超过150个国家推出，但具体的收费目前暂未公布。
Apple TV ：原创视频订阅服务
早在去年，苹果便表示在2019年将投入10亿美元在原创节目上，此次发布会上，苹果筹划已久的流媒体订阅服务Apple TV 终于登场了。在发布会现场，苹果请来了史蒂芬·斯皮尔伯格、JJ·艾布拉姆斯、瑞茜·威瑟斯彭以及更多当今最大牌的电影制作人站台，他们表示都将推出自己与苹果合作的原创剧集，种类涵盖早间秀、综艺和电影等。Apple TV 服务将在100多个国家或地区推出，包含所有苹果原创内容，预计将在秋季正式推出，定价尚未公布。
更重要的是，苹果还对AppleTV应用进行了升级，新增了AppleTV channels服务。Apple TVchannels所支持的视频平台包括亚马逊、Hulu、HBO、Starz和Showtime，用户可以只对自己想看的内容进行付费。同时，苹果还宣布Apple TV应用即将登录三星、LG、索尼和VIZIO几大品牌的智能电视以及Roku和FireTV智能机顶盒。
苹果的下一条护城河
从本次春季发布会的诸多重磅业务的发布可以看到，这家曾经市值达万亿美元的公司正在试图寻找并建筑新的护城河。从第一代iPhone发布以来，至少在智能手机领域，苹果近十年来的护城河都是“让人卖肾也要买”的iPhone。不过近年来，苹果这条护城河已经快守不住了，随着华为、三星、小米、OPPO、vivo等手机厂商的不断发展，如今安卓手机在体验上完全可以对抗甚至超过iPhone，这直接体现出来的结果就是iPhone的销量增长停滞甚至下滑。拿苹果发布的2019财年第一季度财报来说，该季度iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%，其中iPhone销量大幅下跌来自于大中华区，财报显示该季度苹果在大中华区的营收减少明显，仅131.69亿美元，相比于去年同期的179.56亿美元，同比下滑27%。更重要的是，除了iPhone的销量问题，面对如今火爆的5G、全面屏、折叠屏等新技术的冲击，苹果目前手机硬件创新上也略显落后。
一直以来，良好的生态系统都是苹果的重要竞争力。从本次发布会也可以看出，苹果要为iPhone、Apple TV等硬件注入新的生命力与粘性。通过iOS系统粘性把控用户的同时，再通过完备的硬件生态平台来推动自己的订阅服务，同时也可通过收费订阅服务提升营收。当然，我们也不难从中看到：封闭的苹果越来越开放了，至少从发布会来看，用户现在可以在三星、索尼的电视上看Apple TV Chanel的节目，这在以往是不可能实现的。那么对于这条全新的护城河，苹果未来能否守住呢？我们拭目以待。