【摘 要】
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广告往往以各种形式的文字、图像和符号来进行宣传,内容丰富且能反映社会政治背景、价值取向、文化内涵和娱乐风尚。近年来,研究界越来越重视到近代报刊广告的史料价值,然而
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广告往往以各种形式的文字、图像和符号来进行宣传,内容丰富且能反映社会政治背景、价值取向、文化内涵和娱乐风尚。近年来,研究界越来越重视到近代报刊广告的史料价值,然而以《申报》刊商务印书馆《绣像小说》广告为例,可知三种类型的广告——赠书广告、专门广告和大型广告在刊登同样的广告信息时,三者之间往往会有自相矛盾处。这其中既有广告策略的原因,也有印刷错误等问题,在使用时应格外慎重。
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