【摘 要】
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近年来IP成为商业开发重要的文化资源,但IP在法律属性、文化属性和商业属性等方面的局限性使得迫切需要从IP向品牌进行理念转换。品牌弥补了IP属性的短板,它给予消费者承诺,
【机 构】
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广州大学新闻与传播学院; 山东大学新闻与传播学院;
【基金项目】
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国家社科基金项目“文化产业背景下中国电视的媒体责任问题研究”(项目编号:13BXW022);山东大学新闻传播学院部校共建研究项目“时尚传播的媒体责任问题研究”的研究成果
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近年来IP成为商业开发重要的文化资源,但IP在法律属性、文化属性和商业属性等方面的局限性使得迫切需要从IP向品牌进行理念转换。品牌弥补了IP属性的短板,它给予消费者承诺,与消费者建立信任关系并基于"粉丝经济"获得口碑褒奖和品牌溢价。保持长期的竞争优势和提高综合利润是品牌的愿景,为此,需要通过全商业开发创建优势品牌以强化品牌与消费者的信任关系。
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