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目前 “双十一” 已成为我国全年网购最狂热的日期, 各大电商纷纷在当天开展各种营销活动, 以实现更大的经济效益, 文章通过文献分析和访谈, 结合 “双十一” 的研究背景, 总结出 25 个影响消费者网络购物的因素, 采用因子分析获得了消费者 “双十一” 网络购物的四大动机维度, 分别命名为认同动机、 求便动机、 娱乐交际动机、 求实动机, 并基于上述动机提出了相应的策略建议.