【摘 要】
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新媒体环境下，传统主流媒体如何从受众消费体验角度出发设置话题？如何赢得广泛关注，实现传播效果最大化？今年4月以来，浙江卫视新闻中心推出大型新闻行动《寻找可游泳的河》，已播出
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新媒体环境下，传统主流媒体如何从受众消费体验角度出发设置话题？如何赢得广泛关注，实现传播效果最大化？今年4月以来，浙江卫视新闻中心推出大型新闻行动《寻找可游泳的河》，已播出杭州、绍兴、温州、宁波、台州五地共30多篇报道。节目以“清清河水，共同呵护”为主题，突出寻找概念。记录调查过程；注重百姓感受和权威数据相结合，街头访问和网络互动相结合。节目推出后，唤起了公众的集体回忆和改善身边环境的良好期盼，引起了屏幕和网络的双重关注，在提升传统主流媒体的话题设置能力方面作了一些有益的探索。
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