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随着我国短缺经济的结束。我国农产品市场由供给约束转变为需求约束，农产品销售已经成为实现农业劳动社会转换，增加农民收入的关键。然而，农产品销售难依然存在，并且日益成为增加农民收入，建设小康社会的一大障碍。笔者从农民增收的现实困惑出发，探讨产生农产品销售难的一般原因，进而提出树立现代市场营销观念，建立与完善农产品市场体系，优化农业产业结构，推进农业产业化，加强农村基础设施建设是增加农民收入、实现小康社会的根本途径。