在大学里,每当新一学期开始的时候,总会有很多的DM广告传单,飞进自己的宿舍。校园里群星数码店打折了,学校门口的虎克体育买一赠一了等等。从广告中我们立马就可以斩获学校附近商圈最新的打折促销信息。当你在阅读一份校园DM广告时,你知道它是怎么制作出来的吗?
　　 硬件装备 软件装备=一份人见人爱的DM广告
　　
　　硬件装备:电脑、数码相机、手机三大件
　　
　　电脑在做DM广告中发挥着重要的作用,任何DM广告的制作都需要电脑。数码相机当然是用来拍照的了。一份简单的DM广告对相机的像素要求不高,700万像素以上基本就可以满足编辑的需要。拍照时注意从拍摄物品的不同角度多拍几张,然后再从中选择一张视觉效果最好的。手机,作为一种现代的通讯工具,现在已经几乎是生活的必需品了。如果自己资金充裕的话最好准备两部手机,因为有时业务会很忙。手机不必功能全面只要耐用能用就可以,像诺基亚1100,越便宜越好。
　　
　　软件装备:好的杂志流程和黄金团队杂志定位
　　
　　校园DM广告定位大部分都是定位在做一份能够吸引在校大学生的DM广告上。要做到吸引同学们就需要宣传到位,真正贴近同学的现实生活,且还要真正给同学们实惠。刚开始可以定位在走小商家路线、优惠券路线,做成单页黑白的16开的广告,以后业务熟练了可以换彩页。
　　
　　杂志内容
　　现在的大学生个性较强,容易浮躁,所以在内容上纯文学东西不宜过多。可以用鲜艳的图片,配合原创短文(见图1)。同时要多以专题栏目的形式多探讨大学生身边的事情 如设置些《考研风云榜》《美丽极限》《 优惠券送送送》等栏目。
　　
　　版面设计
　　版面的设计始终是困扰DM广告的一个很难处理到位的话题。广告的出现可以是多种多样的,可以在原创文章里进行简单的点缀,也可以以组合的形式得以统一。同类商品排列在同页,相关商品类别排列相邻页面,以便读者阅读。如果条件允许的话,最好找专业的人士来设计,例如美编工作室来做。节省成本的话也可以找几个PS高手的同学来帮忙。
　　
　　成本控制
　　成本主要包括设计费用、版面费用、印刷费用、通讯费用、发行费用及其他费用。
　　首次创业做DM广告,印刷量应视具体情况而定。小范围的,可以从5000份开始试水,黑白16开的成本在每页8分～3毛左右,印刷费大约在1000元左右,资金允许的话可以印10000份以上,这样的宣传效果会比较好一些。
　　
　　发行策略
　　首次发行DM广告时自己也要注意节省成本。如果印刷的数量比较少,就可以只发户外,建议是分几个点发,如寝室区楼下发30%,重要的学校交通路口发30%,食堂里发30%,各个宣传板张贴10%的量。如果人力资源允许的话,不要一次发完,分两三天中午慢慢发,多次多点发放DM广告效果会非常好。如果印刷量允许的话,把户内和户外结合起来,做好扫楼工作,就是宿舍楼的每个宿舍都发2-4份DM广告。
　　
　　组建黄金团队
　　从拉广告到印刷投递如果只是一个人的话会很苦很累,而且不易坚持下来,所以最好自己找一些志同道合的人,建立一个自己的团队。建立团队时一定注意适当的制定一些简单的制度,如决策时,过三分之二同意即可执行,出资方面每个人出多少比例的资金等。以免以后遇到困难时发生不必要的争执。
　　从拉广告赞助,设计排版,寻找合适的印刷厂,到印完后准确的投递DM广告,自己一定要考虑的全面。总体协调,你才可以真正的走向成功(见图2)!
　　
　　小提示
　　校园DM很多都做成电子杂志的形式,而且有的还有校园电子DM杂志(如http://www.kansoubao.com)。如果你自己也想过把瘾可以下载简单实用的电子DM杂志制作软件—麦客,下载地址:http://tinyurl.com/y8jzobw。