论文部分内容阅读
公关活动的立足点应该在哪里？又该如何展现？
利人利己，大商之道也，有着20年深厚传播经验的太立德仁公关广告传播集团在行商过程中，始终坚持互利双赢甚至多赢的原则。在太立德仁公关广告传播集团看来，公关活动本质也是一种传播，形式并不是最重要的，重要的是能通过一些同质化的载体把项目的精神诠释出来，并能引起共鸣，获得认可之后，带动销售便是自然而然的事情。所以第一步研究，用心研究项目，多挖掘深层次的东西，而不只是活动的表现形式；第二步选择，围绕挖掘出的项目精神选择合适的节目，营造氛围；第三步升华，环境氛围被烘托到一定程度后，就要有些可以建立情感联系的环节，来承担关键性的升华作用。依照这样的步骤来定制方案，才能称得上合情合理、有据可依，才能在活动结束后保持长效良好的传播效果。
8月8日，一场由太立德仁精心炮制的“泰禾·北京院子”全球首发活动，在故宫之畔的太庙隆重启幕。文化主持人王刚先生、华远集团董事长任志强先生、国际影星章子怡女士以及泰禾集团董事长黄其森先生等重量级嘉宾在泰禾·北京院子展示区短暂参观之后，通往主会场的大门缓缓打开，几位重量级嘉宾步入主会场，正式开启了中国地产界在中式建筑上的衣锦荣归之途。
选址太庙，带着一种使命
泰禾的院子，从最开始的“运河上的院子”到现在的“北京院子”，并不是一步成型，而是在市场失语、5年深刻痛悟之后，一次又一次地实践出来的。
院落，房子包院子，是中国传统建筑布局的灵魂，千百年来，早已深深渗透到中国人的血液，并长期影响着中国人的居住心态。无论是老北京胡同、四合院的前院后庭，还是旧上海的弄堂、天井，或是在山西窑洞、福建土楼等其他民居中不同体现，从北到南，尺寸形态不拘，风格各异，然而功效却出奇地一致：解决采光和通风问题，经由一扇大门或墙体，与外人分隔开，却将一群血脉相连的人聚成一个“家庭”。
在院落里，中国人形成自己特有的生活方式，守望相助，和睦温情。院落，不仅给了家庭成员日常交流的空间，也能促进邻里间的交流。在中国农村，至今仍保留这样的习俗，如遇到谁家有红白事，便在自己院中大摆宴席，场面非常热闹而又加深彼此的联系。可以说，院落在人文环境上有着独一无二的优势，它的回归是一种必然。
然而，这种回归不能是对传统院落形式的简单照搬，应该是对其精髓的传承和升华，要赋予其新的生命。虽然没有太多可借鉴的案例，甚至还有受挫的经历，但是泰禾“宁可慢一点，也要实一点；宁可少一点，也要精一点”。闭关5年，围绕着加强中国元素和让院子与建筑更加融合的问题，反复研究，经常为了实现某种效果，而不断试验。曾经的院子很小，边界只有一米四高，无法体现院落感。于是反复做实验，当实际围试到四米高时，与建筑保有黄金比例，这时才基本上达到相应效果。
到泰禾“北京院子”的正式面市，这中间过程实际上非常复杂，非一般坚持能够做到，可知泰禾对院子的执著同样深入血脉，有着一种强烈使命感的。太庙作为皇家左祖右社之宗室家庙，是中国最鼎盛家族的礼仪之见证，也是传统院落精神的顶级体现形式。太立德仁最终选址太庙来做“北京院子”的启幕，大家都带着一种使命。
层次递进，营造一种环境
院子，展现着中国人的生活哲学和智慧，重建筑，更重建筑周围的环境。哪怕方寸间也要讲究一种层次感，从里到外，要有过渡。
“泰禾·北京院子”遵循着这样一种层次感，出了门不是马上到了室外，而是有一个半室外的空间来过渡，这样的体验感就会非常好，让人有足够的时间来感受空间，而不是眼睛看过就算，非常地人性化。
太立德仁也遵循着这样的一种层次感来设置流程，整场活动围绕着“院落精神”展开。开场前通过编钟、《院子里的中国赋》诗歌朗诵和京剧经典剧目《茉莉花》，美景声乐相辅，营造一种美好的传统文化氛围，哪怕不太了解的人，也能在这种环境氛围中产生对中国传统文化的向往和追寻。
对话院子，传递一种情结
所以，虽然只有短短40分钟，但是气氛层次渐进，一步一步推向高潮。借着文化主持人王刚先生和当红明星章子怡女士互动分享对四合院的记忆，对院子的感受，现场气氛被推向高潮，来宾纷纷响应对传承中式建筑文化的呼吁，积极呐喊中国传统院落文化、园林文化、居住文化的复兴！
院子的复兴，意义深远。它，曾帮助中国人建立情感联系，而今却在科技进步，城市发展的进程中，日渐消亡，我们的文化特征和民族性也随着逐渐模糊。纵观市场，从最早的追求欧式风情住宅、别墅，到现在越来越流行的城市综合体，西化十分明显。借鉴西式而形成的现代住宅，确实比传统中式住宅更加宽敞明亮，也卫生便利。甚至林立的高楼也大大缓解了人口膨胀过快而带来的居住问题，然而都市人的感情却变得越来越淡漠。情感空白，市场上中式建筑空白，相生相息，可以预见，院落精神的回归，蕴藏着巨大商机。
近些年，一些开发商、学者都在在这方面做出过积极的尝试，如万科第五园、中山清华坊、运河上的院子、北京菊儿胡同、苏州桐芳巷，这里面有成功的，也有不成功的，但都是在传承老祖宗遗留下来的财富，是中国人一看就会觉得很亲，而不单单觉得美的作品。这体现着一种“回归院落精神”的情结，是在国家经济实力加强后对本民族传统居住文化的自信心重建，是对民族文化的伟大承袭，也是对传统民居文化的升华，造福后世，它正慢慢指引着一种地产大商之道。
道合术不同，太立德仁公关广告传播集团也在一次次的行商过程中，精研项目，选择符合其气质和风范的活动内容，并严格把控，以高端特色环节，诠释项目精神，进而实现自我的不断升华。
利人利己，大商之道也，有着20年深厚传播经验的太立德仁公关广告传播集团在行商过程中，始终坚持互利双赢甚至多赢的原则。在太立德仁公关广告传播集团看来，公关活动本质也是一种传播，形式并不是最重要的，重要的是能通过一些同质化的载体把项目的精神诠释出来，并能引起共鸣，获得认可之后，带动销售便是自然而然的事情。所以第一步研究，用心研究项目，多挖掘深层次的东西，而不只是活动的表现形式；第二步选择，围绕挖掘出的项目精神选择合适的节目，营造氛围；第三步升华，环境氛围被烘托到一定程度后，就要有些可以建立情感联系的环节，来承担关键性的升华作用。依照这样的步骤来定制方案，才能称得上合情合理、有据可依，才能在活动结束后保持长效良好的传播效果。
8月8日，一场由太立德仁精心炮制的“泰禾·北京院子”全球首发活动，在故宫之畔的太庙隆重启幕。文化主持人王刚先生、华远集团董事长任志强先生、国际影星章子怡女士以及泰禾集团董事长黄其森先生等重量级嘉宾在泰禾·北京院子展示区短暂参观之后，通往主会场的大门缓缓打开，几位重量级嘉宾步入主会场，正式开启了中国地产界在中式建筑上的衣锦荣归之途。
选址太庙，带着一种使命
泰禾的院子，从最开始的“运河上的院子”到现在的“北京院子”，并不是一步成型，而是在市场失语、5年深刻痛悟之后，一次又一次地实践出来的。
院落，房子包院子，是中国传统建筑布局的灵魂，千百年来，早已深深渗透到中国人的血液，并长期影响着中国人的居住心态。无论是老北京胡同、四合院的前院后庭，还是旧上海的弄堂、天井，或是在山西窑洞、福建土楼等其他民居中不同体现，从北到南，尺寸形态不拘，风格各异，然而功效却出奇地一致：解决采光和通风问题，经由一扇大门或墙体，与外人分隔开，却将一群血脉相连的人聚成一个“家庭”。
在院落里，中国人形成自己特有的生活方式，守望相助，和睦温情。院落，不仅给了家庭成员日常交流的空间，也能促进邻里间的交流。在中国农村，至今仍保留这样的习俗，如遇到谁家有红白事，便在自己院中大摆宴席，场面非常热闹而又加深彼此的联系。可以说，院落在人文环境上有着独一无二的优势，它的回归是一种必然。
然而，这种回归不能是对传统院落形式的简单照搬，应该是对其精髓的传承和升华，要赋予其新的生命。虽然没有太多可借鉴的案例，甚至还有受挫的经历，但是泰禾“宁可慢一点，也要实一点；宁可少一点，也要精一点”。闭关5年，围绕着加强中国元素和让院子与建筑更加融合的问题，反复研究，经常为了实现某种效果，而不断试验。曾经的院子很小，边界只有一米四高，无法体现院落感。于是反复做实验，当实际围试到四米高时，与建筑保有黄金比例，这时才基本上达到相应效果。
到泰禾“北京院子”的正式面市，这中间过程实际上非常复杂，非一般坚持能够做到，可知泰禾对院子的执著同样深入血脉，有着一种强烈使命感的。太庙作为皇家左祖右社之宗室家庙，是中国最鼎盛家族的礼仪之见证，也是传统院落精神的顶级体现形式。太立德仁最终选址太庙来做“北京院子”的启幕，大家都带着一种使命。
层次递进，营造一种环境
院子，展现着中国人的生活哲学和智慧，重建筑，更重建筑周围的环境。哪怕方寸间也要讲究一种层次感，从里到外，要有过渡。
“泰禾·北京院子”遵循着这样一种层次感，出了门不是马上到了室外，而是有一个半室外的空间来过渡，这样的体验感就会非常好，让人有足够的时间来感受空间，而不是眼睛看过就算，非常地人性化。
太立德仁也遵循着这样的一种层次感来设置流程，整场活动围绕着“院落精神”展开。开场前通过编钟、《院子里的中国赋》诗歌朗诵和京剧经典剧目《茉莉花》，美景声乐相辅，营造一种美好的传统文化氛围，哪怕不太了解的人，也能在这种环境氛围中产生对中国传统文化的向往和追寻。
对话院子，传递一种情结
所以，虽然只有短短40分钟，但是气氛层次渐进，一步一步推向高潮。借着文化主持人王刚先生和当红明星章子怡女士互动分享对四合院的记忆，对院子的感受，现场气氛被推向高潮，来宾纷纷响应对传承中式建筑文化的呼吁，积极呐喊中国传统院落文化、园林文化、居住文化的复兴！
院子的复兴，意义深远。它，曾帮助中国人建立情感联系，而今却在科技进步，城市发展的进程中，日渐消亡，我们的文化特征和民族性也随着逐渐模糊。纵观市场，从最早的追求欧式风情住宅、别墅，到现在越来越流行的城市综合体，西化十分明显。借鉴西式而形成的现代住宅，确实比传统中式住宅更加宽敞明亮，也卫生便利。甚至林立的高楼也大大缓解了人口膨胀过快而带来的居住问题，然而都市人的感情却变得越来越淡漠。情感空白，市场上中式建筑空白，相生相息，可以预见，院落精神的回归，蕴藏着巨大商机。
近些年，一些开发商、学者都在在这方面做出过积极的尝试，如万科第五园、中山清华坊、运河上的院子、北京菊儿胡同、苏州桐芳巷，这里面有成功的，也有不成功的，但都是在传承老祖宗遗留下来的财富，是中国人一看就会觉得很亲，而不单单觉得美的作品。这体现着一种“回归院落精神”的情结，是在国家经济实力加强后对本民族传统居住文化的自信心重建，是对民族文化的伟大承袭，也是对传统民居文化的升华，造福后世，它正慢慢指引着一种地产大商之道。
道合术不同，太立德仁公关广告传播集团也在一次次的行商过程中，精研项目，选择符合其气质和风范的活动内容，并严格把控，以高端特色环节，诠释项目精神，进而实现自我的不断升华。